“韩方”不再落落大方 化妆品标签标识禁用语榜上有名

近些年，韩剧热播带起了韩国化妆品品牌在中国市场的热销，据观察，凡是热播的韩剧一定会带起一批新的化妆品进入中国观众的视线。

2014年的热播韩剧《来自星星的你》让女主角千颂伊在剧中的所穿所用成为淘宝爆款和热搜关键词，如何拥有像韩剧女主角一样的透亮肌肤成为广大女性的一个追求，于是韩国化妆品在中国格外“受待见”，在商场里，韩国化妆品品牌专柜也逐渐增多，成为公司白领、爱美女性除了欧美大牌化妆品之外的另一个选择。

而最为大众所熟知的几个韩国品牌化妆品有：雪花秀、后、兰芝、梦妆等，合理的价位、吸引人的包装、崇尚天然草本的韩方概念成为韩国化妆品的主要特点。在雪花秀的中国官方网站上，“韩方”随处可见，而品牌主打“韩方”概念来做宣传也成功吸引了许多中国消费者。

中国消费者似乎更加能够接受“韩方”概念，很大一部分原因是“韩方”主打天然和草本，跟“汉方”有许多相似之处，有种天然的亲近感。这在某种程度上被认为是具有护肤功效的，因此消费者愿意为这样的广告宣传买单。在淘宝页面搜索“韩方”，共有2.12万件宝贝，包括面膜、bibi霜、洗发水等产品，可见市场十分庞大。

点进雪花秀的中国官网，映入眼帘的就是“韩方美容法”。

由于各国法规的差异，导致对于化妆品标签的要求也不尽一致。在我国《化妆品标签管理办法》附件《化妆品标签标识禁用语清单》中指出：药学专业相关用语，包括但不限于：药*、药方相关称谓（如药方、汉方、韩方、藏方、苗方、蒙方、维方、古方、秘方、验方、祖方、单方、复方、方剂、处方等）。这明确说明了在化妆品标签中不能出现“韩方”这样的字眼。那么主打“韩方”概念的雪花秀是否能够在标签上做到符合法规呢？

经调查发现，在雪花秀的商品标签上未发现有“韩方”字眼，作为雪花秀明星产品的“宫中蜜皂”一直是消费者熟知并且在专柜热销的商品，其产品在外包装上并未发现有不合格标签用语。雪花秀在遵守《化妆品标签管理办法》上做到了规范。但是在其官方网页和商场柜台的广告宣传上，“韩方”仍然到处可见并且成为雪花秀这个品牌的立身之本。