两日化巨头相继宣布并购计划 宝洁欲收购拜尔斯道夫

全球日化行业近日风起云涌，两大巨头企业相继对外透露并购计划，而且并购对象也属于巨头，这些消息无异于重磅炸弹，让年底的日化行业变成被炸开的马蜂窝。

宝洁最近对外宣布有意收购德国著名日化企业拜尔斯道夫；联合利华在官网确认了此前风传很久的公司将以37亿美金的价格收购护发用品生产商雅涛的消息。

我国消费者对雅涛应该不会陌生，这个品牌虽然现在在商超线上出现的频率不高了，但是在前几年也曾风靡过一阵子。不过联合利华收购雅涛对其在中国洗化行业的发展帮助并不明显，相比较之下，宝洁要收购的拜尔斯道夫在中国的影响力就要高得多了。中国消费者对拜尔斯道夫最熟悉的品牌是年轻大众护肤品牌妮维雅，该品牌在年轻消费者中间知名度相当高。而且拜尔斯道夫还拥有丝宝日化85%的股份，宝洁如果成功将拜尔斯道夫纳入麾下，它在中国市场的影响力将会进一步增大。

如今宝洁在中国日化市场的地位就已经呈现出一家独大的气象，海飞丝、飘柔、潘婷等名牌产品是中国消费者每天都会接触到的。而丝宝日化旗下则拥有舒蕾、飘影、顺爽等知名品牌，这些品牌加入到宝洁大家庭之后，宝洁将拥有中国洗化市场四分之三的份额。此后联合利华、欧莱雅等集团在中国洗化市场所面临的竞争形势将更为严峻。

不过宝洁想要收购拜尔斯道夫并不是那么容易的事，因为这项交易不仅要宝洁和拜尔斯道夫双方同意，还需要欧盟反垄断机构的认可。欧盟反垄断机构可能会认为宝洁和拜尔斯道夫的这项交易涉嫌垄断，因此拒绝批准交易，这样的情况此前在联合利华收购莎莉的时候就出现过。