国内药妆市场前景被行业专家看好编辑:知医堂药妆  日期:2013-6-7 15:40:08

        自药妆的概念从国外传递过来以后,近些年药妆产品已经逐渐被人们认可和追捧,已经成为一种时尚的标志。而我国国内药妆市场前景被行业专家看好。

         药妆自登陆中国市场以来,便受到消费者的持续追捧。2004-2012年,中国药妆市场迅猛发展,销售额年增长率达10%-20%;2010年,药妆在中国化妆品市场销售总额的比重由20%飙升至40%,总额达到480亿元。2005年和2006年可谓是中国的药妆年,除了国外品牌大举进军中国药妆市场外,诸多老牌国产企业也看到了国内药妆市场的广阔前景,纷纷加入市场争夺战。

      尚普咨询化工行业分析师指出:药妆介于药品和化妆品之间,与传统化妆品相比较,药妆不仅具有化妆品的修颜功能,同时还具有药物所特有的功能性修复特征,且色素、香料、防腐剂等化学原料含量大为减少,对皮肤伤害小,因而受到市场青睐。长期以来,中国的药妆市场被外资占领,雅漾、薇姿、理肤泉三大品牌的药妆深入人心,曾占据中国药妆市场60%的份额。随着药妆市场“蛋糕”的做大,中国本土企业也将来分一杯羹。各老牌企业的加入,使中国药妆市场格局悄然发生变化。

      对于大多数中国人来说,传统的“中草药”值得信赖,因此药妆概念在我国推广后,消费需求持续扩大。据统计,近年来中国药妆市场销售额增长率是欧美市场的两倍,通过对20-50岁女性的市场调查,发现该人群中每10人平均就有4-5人使用药妆。

      得益于中医历史的源远流长,中国中医药对植物的开发和利用在全世界范围内遥遥。中草药作为中国的传统药品原料,以其天然性、性、环保性广受消费者信赖,符合化妆品市场的要求。如果我们能有效地挖掘利用这一宝藏,与现代生活相结合,开发研制出符合市场需要的药妆产品,发展前景必然光明。

      2010年2月,国家药监局官方网站对外发布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》对以前征求意见稿中“中草药”方面的禁止用语放行,有关中药的用语已从禁用指南中删除。禁用医疗术语方面,仅指出化妆品禁止使用“处方”、“药方”、“药用”等词语。国产药妆发展的掣肘被打破,以“中草药”为卖点的国产化妆品产业大受鼓舞。
     
    部分药企已先行

      根据尚普咨询发布的《2013-2017年中国化妆品及卫生用品批发市场调查报告》显示:截至2012年底,国内已有170多家药企涉足日化。目前,霸王洗发水、佰草集、索芙特等国产日化品牌日渐发展壮大,具有医药背景的知医堂,滇虹药业分别等纷纷向“大健康”转型。

           在“2012全国药品零售业信息发布会”上,滇虹药业高调推出了两大药妆新品牌——芙芮芬丝和倍润。被滇虹视为明星产品的“康王发用洗剂”,也推出了200ml家庭装、28ml方便装2种新规格。
         
           “去狐臭用收狐,生发就用发根活”,知医堂药业的两大明星产品受到市场消费者的热烈欢迎后,又推出国内采用法国绿咖啡为原料的瘦身产品--魔咔,又即将推出太白七药国妆特字系列,据知医堂营销总监介绍,预计会在7月份的苏州会上亮相。除提供产品外,知医堂还推出提供统一售后服务电话,并为代理商配备策划、设计、推广的团队。

          上述两家药企的做法,只是
    国内药企的一个缩影,是成功的典型,是先行者。

            尽管药妆市场增速很快,但是与国外60%的市场相比,中国药妆市场占有份额明显小很多。据知医堂营销总监介绍,日本、韩国、台湾等国家和地区的女性已经从“崇拜”转变成为使用针对自身肌肤问题的理性消费者,中国大陆地区要比日本、台湾市场落后五六年的发展,所以药妆必然成为一种流行趋势