“口红经济”带给了我们什么启示编辑：陕西日报 　日期：2009-4-7 10:35:32

“口红经济”一词来源于上世纪30年代美国经济大萧条时期，当时尽管经济不景气，但人们仍有强烈的消费欲望，在难以承受例如买车、度假、甚至化妆品等消费的情况下，人们把目光转向了相对廉价的消费上，如购买口红等低档化妆品，纷纷拥向电影院观影等等，这就是著名的“口红经济”。经济学家把因经济萧条而刺激起来的低廉消费品现象称作“口红效应”。据悉，“口红效应”曾使许多生产和经营这类低廉消费品的厂家和商家起死回生。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司，以及日本资生堂公司等销售额均实现逆市增长，“口红效应”开始显现。

美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。在国内，去年主流院线票房已经超过了40亿元，比上年增长30％。其中，票房过亿元的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片。电影创作则以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来迎合市场，满足了不同观众的审美需要。西安的影市随着牛年的到来更加红火，来自各影院的反馈信息显示，票房成绩一路飘红，从好莱坞大片到国产大片，甚至是文艺片、动画片，均创下了不错的票房业绩。同时，国内的互联网、电子游戏、图书出版、职业培训等行业，也出现了逆势上涨的局面。

数据显示：今年春节期间，西安消费品市场保持了平稳增长势头，整个节日市场商品丰富、价格平稳、成交活跃，全市实现社会消费品零售总额约14．4亿元，比去年同期增长20％。从市场销售看，春季新款服装、巧克力、珠宝饰品、手机销售占据主流，其中服饰类商品销售增长40％，占总销售的30％之多；绿色环保产品、科技含量高的产品销售上升，小家电、数码产品、家居用品等新兴商品销售较好。副食品市场、超市，物丰价稳，购销两旺。除了去商场购物，市民的休闲度假的方式更加多元化，更加趋于理性，凸显了经济实惠的特征。

家住西安明德门的任女士说：“虽说经济不景气，但人总要娱乐和消费，总不能只窝在家里吧！节假日里，我常喜欢叫上三五个好友去K歌，买断时段一个下午也只花几十块钱！”市民李先生告诉记者，以往情人节时总要送女友一大束鲜花，要花去好几百元，今年改送了一套化妆品，既经济实惠，还同样表达了自己的心意。

节假日期间，前来省体育场打球健身的市民络绎不绝，尤其是乒乓球馆、羽毛球馆，几乎场场爆满，若不提前预约，还很难找到场地。利用周末时间来场馆打球的龚先生说：“平时工作压力比较大，没有过多时间锻炼。利用假或周末邀几个朋友聚在一起切磋球技，两个小时也就花个50块钱，锻炼了身体，联络了感情，既经济又实惠，还很健康。”

有经济学家指出，“口红经济”给我们以启示，也给我们以信心。这一经济现象说明，市场经济条件下，“危”中有“机”，机遇无处不在，关键是如何化“危”为“机”。经济萧条时期，品、品的消费势必会削减，而生活必需品则不然。老百姓虽然会减少大宗消费，却会置办一些小家电、添几件新衣服，也还会在娱乐、健身等方面“小打小闹”。这自然会带动轻工业、纺织业、服务业等相关行业的复苏和兴盛。有关部门应抓住时机，积极对相关产业进行引导，培育新的经济增长点。诚然，企业也要把握市场，找准商机，生产适销对路的商品。

市场经济的规律告诉我们：冬天来了，谁先适应寒冬，经受住考验，谁才能走的更长远！