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最热营销推广战略:节目冠名

2014/5/22 15:15:15   来源:www.hzpzs.net  阅读数:

在2013年年底,湖南卫视的《爸爸去哪儿》第2季的冠名商之战最终以3.1199亿冠名费落下帷幕,创造了中国电视史上的最高冠名记录。此外,《我是歌手》、《中国好声音》等收视率较高的节目冠名费皆开出了天价,分别为2.35亿与2.5亿。



上亿的冠名费用却让企业们趋之若鹜,这其中究竟有何种魔力呢?根据市场调查得知,在天价冠名费用的背后,也同样为企业带来了高回报,不仅知名度有一个大幅度的提升,其产品的销量也是节节攀升。


在2014年1至4月,某机构对全国九家卫视做出了监测报告,报告显示冠名企业数食品类最多,高达16家,而排在第二的则是日化类企业,有7家。其中,日化类企业冠名费最高的是韩束,以3亿元的冠名费冠名《非常勿扰》,而立白冠名的《我是歌手》屈居第二,冠名费为2.35亿元。


企业如此之高的冠名费的背后,带来的是怎么样的回报呢?据立白方面透露,根据市场调研得知,在《我是歌手》播出以后,立白洗衣液的知名度有了一个明显的提升,涨幅为11%,建立起了一个良好的企业形象。同时,立白的销量也比同期上涨了66%,可谓是名利双收。


在此之后,立白又为旗下品牌六必治冠名了《嗨!2014》,首播不到两天,其在腾讯视频上的点击量就已经超过了4000万,六必治的知名度也是同样的大幅上涨,相信六必治势必会取得成功,打一个漂亮的翻身仗。


大幅度的销售提升,不怪乎众企业趋之若鹜。可冠名商之战,赢家还是介于实力雄厚的企业之间,中、小企业仍旧擦不上边。所以,节目冠名的推广战略虽然收益巨大,可目标对象却只能在小范围里。





编辑:黄依芮
本文标签:推广 冠名 
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