东南亚市场‘品味消费’增加

原因是中产阶级增加和女性参与社会活动激增

“东盟市场随着经济的增长和城市化的发展，中产阶级增加，女性参与社会活动增加，重视个人价值和个性品味的消费正在增加。”

8日仁川举办的‘K-Beauty &Cosmetic Show 2017’上，韩国贸易协会举办的‘进军东南亚战略研讨会’J.W International代表Lee Jangwon如此说道。

这里东盟市场是指缅甸、泰国、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡、越南、菲律宾、文莱和马来西亚等国家，东盟为了构建统一市场，在促进统一化认证，这是因为不同国家的不同规章制度适用于非关税壁垒，东盟规定统一化最开始开展的领域是2003年引进的化妆品行业，东盟会员国2008年开始实施《东盟统一化妆品监管计划协定》(AHCRS·Asean Harmonized Cosmetic Regulatory Scheme)。

另外，李代表对马来西亚本土市场趋势分析表示△加强保湿的消费者喜爱的剂型发生了变化 △综合功能剂型（All-in-One）的产品依旧受欢迎 △随着环境污染的恶循环洗面奶产品受欢迎 △天然原料营销开始流行 △ 消费者喜欢Mordern & sleek △现场演练和体验性门店受欢迎。泰国化妆品关键词从‘美白’转向‘天然成分’。

清真认证走在前面的国家有马来西亚、印度尼西亚和U.A.E。尤其是在马来西亚对于是否在2019年强制认证JAKIM，正引发争议，马来西亚认可了世界49个国家和75个团体认证的清真产品。

前面韩国贸易协会e-Biz资源总部对‘灵活运用Kmall24的美容产业进军海外市场战略’进行了说明，Kmall24（www.Kmall24.co.kr）是韩国贸易协会旗下运营的专业海外销售购物网站，现在通过英文、中文购物网站和亚马逊、易贝等全球购物网站面向世界销售。一家面膜企业通过入驻Kmall24，签署了130万美元的合同

另外，在‘K-Beauty &Cosmetic Show 2017’上还举办了 △入驻美国好市多战略研讨会 △灵活运用网络平台开拓海外市场研讨会 △化妆品欧洲许可研讨会和洽谈等会议和活动。