欧美圣诞消费冷热不均 “中国元素”助益购物季

作者:王强、韩茜、朱晟、温希强

今年圣诞节期间，由于美国民众普遍预期经济向好，消费信心有所增强。

欧洲，受经济低迷和恐袭威胁等因素影响，法国圣诞消费“有点儿冷”；在德国，由于经济稳健复苏，推动圣诞消费稳步增长；由于英镑贬值和通货膨胀预期上升等原因，圣诞季英国人消费也更加精打细算。与此同时，西方国家一年中最重要的节日还真少不了中国“元素”。

【“中国元素”助益美国圣诞购物季】

家住芝加哥郊区的安迪不久前专为圣诞节购置了一套中国产的激光外景灯，晚上灯光打到外墙上姹紫嫣红的动态图案增添了喜庆氛围。对美国人来说，一年中最重要的节日还真少不了中国“元素”。

据安迪介绍，这种在美国电视购物频道大力推销的激光灯物美价廉，已成为圣诞购物季热销产品。

在美国大型连锁商场塔吉特，入口附近专设的圣诞柜台摆满了各种来自中国的装饰品，从人造花环、串灯到礼品袜。在消费电子产品柜台，也摆放着多款中国制造的电视机以及标价499.99美元的航拍无人机。

安迪告诉记者，中国制造的中高端家用电器近年来逐步打入美国市场，让消费者享受到了负担得起的新技术福利。他掏出手机展示了可遥控温控器的APP。通过手机与家中无线网络连接，可以在办公室控制家中的电暖气温度，操作简单便捷。先进的“物联网＋高性价比”的中国制造，给美国民众的生活带来了实实在在的便利。

美国的年终购物季从感恩节的“黑色星期五”开始，加上圣诞与新年，商家异常忙碌。数据显示，2015年美国人在年终购物季人均花费882美元购买各种礼品，2016年预计花费929美元。据悉，这将是2006年以来首次超过900美元。

密歇根大学最新公布的数据显示，美国消费者信心的确在增强。12月份美国消费者信心指数终值为98.2，为2004年1月以来新高。反映消费者当前开支状况和未来开支预期的分项指标也进一步提升。这说明民众普遍预期美国经济走强，将创造更多就业机会。随着收入预期提高，民众消费信心在增强。

【今年法国圣诞消费“有点儿冷”】

在巴黎第二大圣诞市场一家装饰品商铺里，老板本杰明对记者说，去年受巴黎恐怖袭击影响圣诞销售明显低迷，今年形势已有好转但仍不及恐袭之前。从11月初商铺开业至今，顾客平均消费额为12至15欧元，与20至25欧元的期望值差距较大。

本杰明的感受印证了研究机构的统计数据。今年法国圣诞消费预计为670亿欧元，比去年同期仅微增1.5%。

根据市场调查机构的预估，节日期间法国每个家庭平均支出为559欧元。与欧洲其他国家、特别是英国和德国相比，法国整体消费水平偏低。事实上，法国人习惯在12月份圣诞季大手笔消费。德勤会计师事务所的统计显示，在法国按销量计算，将近三分之二的肥鹅肝、三分之一的香槟和玩具都是在12月份卖出的。

法国民众已倾向于购买打折商品，圣诞假期消费也相当谨慎。有数据显示，70%的法国人会在电商平台跟踪商品价格，货比三家后购买最便宜的。

据悉，今年圣诞和新年假期法国将增派警力严防恐袭。若恐袭阴影难消，法国圣诞季销售完全复苏尚需时日。

【经济稳健复苏推动德国圣诞消费稳步增长】

据德国媒体26日援引的行业协会统计数据，今年11月至12月的圣诞消费季德国零售业销售额有望超过900亿欧元(1欧元约合1.04美元)，同比增长3.9%。其中，12月销售额预计将超过500亿欧元，创历史新高。

安永会计师事务所的统计显示，今年德国人准备圣诞礼物的人均支出为266欧元，同比增长3%。最受欢迎的礼物包括代金券、手表、珠宝、化妆品、手袋、消费电子产品和玩具等。

德国权威市场咨询公司捷孚凯23日发布的报告显示，2017年1月德国消费者信心指数环比继续小幅攀升。

同时，被称为“德国经济晴雨表”的Ifo商业信心指数12月升至近3年来最高值。负责统计这一指数的德国伊弗经济研究所表示，受访德国企业对眼下商业状况满意度提升，对2017年上半年也更加乐观。

德国央行在12月月度报告中指出，德国经济在第四季度将呈现“强势收尾”。德国央行认为，德国经济目前仍处于稳定复苏期，活跃的内需是主要经济支柱。不过一系列不确定因素和风险将导致明年德国经济增速有所放缓。

【英国人圣诞季消费趋谨慎】

受英镑贬值和通货膨胀预期上升等因素影响，今年圣诞季英国人消费更加精打细算，倾向于更少花钱和更多选择网上购物。此外，中国产品物美价廉的传统优势依然明显，在一些高端市场开始展现较强竞争力。

数据显示，英国家庭今年圣诞平均消费780.28英镑，为2012年以来最低值。41%的受访者表示将礼品开销定在300英镑以下，网购所占比例从去年的25%升至41%。

英国工业联合会(CBI)日前发布的数据显示，由于黑色星期五和圣诞促销的因素，12月上半月商品销售额同比增长35%，远超预期；服装和食品增长尤为明显。但单个销售商反映的数据不如CBI乐观。截至12月17日的一周，英国著名的约翰·刘易斯百货公司销售仅同比增长0.4%。

CBI的数据还显示，由于“脱欧”带来的通胀预期将继续压制未来支出，零售商看淡2017年1月的消费并打算削减进货量。荷兰国际集团经济学家詹姆斯·奈特利认为，英镑大幅贬值导致通胀预期上升，居民支出提前，这或许可以解释为什么消费近期会集中增长。

记者在伦敦著名的特色市场卡姆登集市采访了几家摊主，他们都表示今年圣诞季消费不如去年。“主要是英国人收入增长在放缓，”一对来自马来西亚的摊主夫妇说。

在约翰·刘易斯百货牛津街店的圣诞专区，记者发现相当一部分圣诞装饰品产自中国，仅有装礼物用的大袜子来自印度、毛绒玩具来自印尼。

尽管面临一定竞争，物美价廉仍是中国产品竞争力所在，有显著中国特色的商品仍有较好销路。卡姆登集市一名来自中国广东的店主表示，虽然今年圣诞季消费有所下降，但旗袍等有明显中国元素的服装很受欢迎，即使标价70至80英镑仍有很多外国游客当做纪念品买下。

与此同时，中国产的高端产品也开始发力。在约翰·刘易斯等知名百货商场，华为手机和联想电脑占有一席之地，与其他知名电子产品同台竞技。一家出售电子产品的商店内，中国大疆的一款无人机原价1259.99英镑，圣诞打折价为1099.99英镑。店员说，这是一款非常好的无人机。当记者说这是中国产的，店员看着标签说，“对，是中国生产的，什么东西都是中国产的”.