11月大型零售企业零售额较快增长 化妆品类同比增长6.8％

根据中华全国商业信息中心的统计，2016年11月份，不少实体店为了应对或是配合线上双11购物节的活动，也开展了大力促销，整体市场实现了平稳较快增长。

11月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6%，是今年以来仅次于4月份的第二高月度增速，且高于上年同期3.8个百分点。从1-11月份数据来看，全国50家重点大型零售企业零售额累计同比下降1.1%，低于上年同期1.5个百分点。

具体来看，2016年11月份各类商品销售表现如下：

食品类零售额同比增长1.4%，增速高于上年同期4.4个百分点；服装类零售额同比增长1.9%，增速高于上年同期5.5个百分点；化妆品类同比增长6.8%，是今年以来的最高月度增速水平，相比上年同期也加快了7.0个百分点；日用品类零售额同比增长0.6%，增速高于上年同期4.6个百分点。家用电器类零售额同比增长4.4%，增速大幅低于上年同期；金银珠宝类零售额继续下滑，同比下降11.7%，降幅相比上年同期扩大了10.7个百分点。

整体来看，今年这种线上、线下齐增长的情况不同于去年11月份市场情况，2015年11月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.2%，与上年同期增速相比回落了2.0个百分点，且除家用电器以外的五类商品零售额增速均较上年同期呈现较为明显的回落。这说明随着消费者对消费渠道认知的理性回归，线上增速不断减缓的同时，对实体店的冲击也更多的开始变为两个渠道互相补充。