化妆品产业高端化趋势明显

据悉，随着居民收入水平的提升以及化妆品消费市场不断拓展，近年来我国化妆品行业市场规模持续扩大，年复合增长率达12.3%。《2016中国美妆消费趋势报告》显示，去年我国美妆产品零售交易规模达到4846亿元，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲的增长态势。近年来随着互联网的快速普以及电商渠道迅猛发展，预计到2018年，我国化妆品线上交易规模有望达3000亿元。

从各化妆品品牌价位来看，主要分为低端、中端、中高端和高端。其中低端和中端品牌的产品价位通常低于200元；中高端品牌通常位于200元至400元；高端品牌价位一般高于400元。随着消费者可支配收入的增加，以及护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐中高端产品，以追求更好的使用效果。数据显示，去年我国化妆品中高端品牌销售额增长8%，而七成以上的增额来自于本土品牌，推动了我国化妆品市场的高端化。分析人士认为，当前国内化妆品公司大部分是中小型企业，规模、资金及技术实力难以与国外企业抗衡。不过，随着国内化妆品企业加大对新产品的研发力度，开发适应新一代消费者的个性化产品，本土化妆品企业的盈利状况有望好转。

（本栏目稿件采写/本报记者 李冬阳）