“他经济”时代来临

5年前的英国，当亚历桑德罗·戴立（Alexander Dalley）开始开发男性化妆品时，他的朋友、同事，甚至化妆品行业的从业者都预言他会一败涂地。“很多人认为，我的潜在客户只能是25～35岁的同性恋。”如今，5年过去了，戴立的产品线已经在英国内外积累了3万名忠实客户，并在今年早些时候突破了100万英镑的销售额大关。比销量飘红更让戴立高兴的是，男性对精致生活和美的追求已经破茧而出。

戴立在美国《赫芬顿邮报》撰文称，他的客户中30%是可以熟练使用各种化妆品的同性恋；30%是化妆新手，希望借助化妆品遮盖有损自信的痤疮、酒糟鼻和雀斑；剩下的40%是40岁以上的中年人，他们希望通过化妆抓住青春的尾巴，遮盖岁月的痕迹，不在个人生活和事业上显示老态。

“化妆让我更加自信，不再抗拒与人近距离接触。”英国美容博主杰克·杰米-沃德（Jake-Jamie Ward）说。

这个被称为“美容男孩”的23岁青年，19岁时因为粉刺严重几乎破相，开始化妆。“我在网络上找不到有用的帮助，那些化妆教程不是为女人设计的就是为了迎合变装爱好者。”如今沃德已经练就了炉火纯青的裸妆技巧，他在YouTube上的美容教程有8000多名追随者，其中72%是各个年龄段的男性。“我想打破男性美化自己的禁忌。”沃德称，“很多有心尝试的男士都不知怎样开始。他们不敢到美容柜台去寻求帮助，害怕遭到嘲笑。”

沃德并不是唯一的男性美容博主。Youtube上，科林·杰伊（Colin Jay）的裸妆教程获得了超过65万的点击量。他主张“实用且男性化的审美”：用遮瑕膏遮盖睡眠不足的黑眼圈，把腮红涂在鼻梁和颧骨上，制造经常户外运动、微微晒伤的假象；用睫毛膏当眉笔，让眉毛乌黑浓密；最后涂上透明的润唇膏。

“我的观众有一项共识，他们化妆追求的是自然和功能性，而不是装饰。他们并不打算改变自己的长相，只是希望通过遮盖瑕疵更加自信。”沃德说，“在我看来，化妆不应该有性别界定，它只是激发自信的有力方式。并不是每个男人都必须化妆，但是那些想要这样做的人，理应畅快地付诸实践，不受偏见的打击。”

“我们都知道性别歧视对女性带来的伤害，其实它也在伤害男性。为什么男人必须是沉默坚强，不能表达自己的情感？我们都是人，都会焦虑，都有形象问题。”沃德说。

23岁的日本小伙儿三乡良知（Yo****omo Sango）清晨的美容程序包括去角质、涂爽肤水和擦面霜，随后他到附近的发廊把头发吹成理想的造型。每天的美容程序要花掉三乡1万日元和1个小时的时间，但是他认为，作为保持自我风格的代价，这些时间和金钱都算不得浪费。

随着日本男性开始追求时尚和自我表达，日本男性化妆品销售额以每年13%的增长率蓬勃发展。越来越多人意识到，“他经济”时代来临。

《日本时报》称，过去几年里，到美容院注射肉毒杆菌、除眼袋和进行其他微整形项目的男性人数正在急速增加。其中很多是中年男子，不乏公司的管理层。

东京庆应义塾大学专门从事性别研究的教授赫纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯（Genaro Castro-Vazquez）表示，虽然日本男性的审美正在远离粗糙的肌肉男，但是男性的社会角色并没有改变。“男人可以看起来干净柔美，但是说话办事仍然得像个男人。在日本，男性化和美丽并不是对立的”。

在韩国，“社会保守，男性主导，男子强制服两年兵役”与“全球第一大男性化妆品市场”的两个标签之间存在着微妙的“反差萌”。

韩国男子每年花在护肤和化妆上的开销近5亿美元，占全球总数的21%。《经济学人》杂志称，韩国男性平均每人每月使用13种护肤品，几乎所有韩国著名护肤品牌都有男性产品线。许多韩国男人第一次使用化妆品是在服兵役时。女友会为他们购买润肤乳和化迷彩用的彩妆，抵御干燥的冬季和炎热的夏天。

在过去的10年中，追求职场晋升和罗曼蒂克的韩国男子越来越发现，颜值就是力量。“干净清爽的面孔让你看起来成熟稳重，并且给人留下自我管理很成功的印象。”24岁的崔宇赫（Cho Won-hyuk）告诉美联社，“在重要的场合，我会化妆。化妆让我更自信。”

随着自拍的风靡，很多爱美的男性在发布照片之前会修片、磨皮，更换滤镜。他们在真实的生活中，用遮瑕膏修饰皱纹和痘印就不足为奇了。

不久前，智威汤逊公司在英美进行了以1000人为样本的调查，发现男性美化自身形象的压力越来越大。调研者发现，54%的受访者使用润肤乳、眼霜等护肤品；33%使用除毛膏；39%拥有唇膏；29%受访者修指甲；24%做面膜；13%定期修眉；19%通过喷雾伪造古铜色的皮肤；9%拥有粉底；11%使用修颜粉饼；10%使用遮瑕膏。只有26%的受访者不使用任何美容护肤产品。

美国记者法哈德（Farhad Manjoo）认为自己颜值颇高，但是他仍然坚信，男性应该化妆。“当你想给你的亲友、上司或者生意伙伴留下个好印象，没有理由不擦一点粉底。”“我们浸润其中的经济环境很残酷，它追捧年轻和美丽。这个时代拥抱修饰和技巧，那些杂志的封面，都是在最佳的光照下拍摄出来的。你可能更推崇那个追求自然美的时代，但是那个时代已经一去不复返了。生活在修片时代的人，有什么理由不用一点化妆品让这个世界爱上更美的我们呢？”

曾经为比尔·克林顿、巴拉克·奥巴马等政要和演艺明星化妆的美国资深化妆师萝丝·希尔（Rose Hill）说，没人要求男性必须化妆，但是化妆会让人更好看。