对日化产业现状的分析

所谓的日化用品，就是日用化学品，是我们日常生活中所用的科技化学制品，这里面就包括了洗发水、沐浴露、护肤等。如依照用品的使用频率或范围进行划分的话，就可以分为生活必需品与奢侈品两类。

当宝洁、联合利华在前不久，就公布了新季度的营收数据中显示，他们在中国区的销售如今已经放缓，还有下滑的现象。而国家统计局也公布了日用消费品的指数连续在10%以上的增长，这就代表着国内的日化市场正被本土的日化品牌所侵蚀。

像2014年化妆品9月份的零售总额是159亿元，同比增长了12%，可前9个月的零售总额在1308亿元，同比增长了10.8%。日用品方面，零售额达到388亿元，增长12.5%，前9个月的零售总额是3127亿元，增长了11%。

但和中国消费同比的增长也超过了10%以上，这都形成了一个对比，说明那些国际的日用品的消费巨头在国内的业绩并不太好。像宝洁在今年第三季度的财报就显示，净利润为19.9亿美元，这可比去年的30.3亿美元都下降了34%。而联合利华在中国市场的下降程度更加严重。

外资品牌在国内的销售业绩下降，促使本土日化品牌的业绩表现非常猛劲。像上海家化就正在经历系列的人事风波以后，逐步步入到正轨了，而前三季度的净利润达到7.2亿元，同比增长16.9%。而本土的洗涤产品品牌在某些品类中，还占据很好的市场份额，能和外资品牌来抗衡。而在2014年，立白便有160亿元的销售额，今年又把目标定在200亿元。

其实还有许多日用品的本土品牌都加码加入到这个市场的竞争中，想来抢占这个市场的市场份额。这便是目前中国日化产业的一个现状，想必大家也都有所了解了。