化妆品发展现状与趋势（一）

2014年，化妆品已经成为了女性生活中不可或缺的一件事物，甚至，化妆品开始逐渐入侵男性领域，不少的男士都开始注重起自身的护肤保养等方面。随着化妆品市场的大热，商家们也开始纷纷摩拳擦掌，打算从中分一杯羹。那么，目前的化妆品发展现状与趋势又是怎么样的呢？

化妆品需求量逐年扩大

就目前而言，中高端的化妆品主要集中在我国的一、二线城市，而三、四线城市所涉则较少。这就间接导致了一、二线城市的化妆品市场已经基本饱和，而三、四线城市的化妆品市场需求量极大。故而，没有出乎意料，从数据显示来看，三、四线城市的网民目前对于化妆品的需求量要远远超于一、二线城市。三、四线城市的消费者对于化妆品的旺盛的需求量，使得三、四线城市的化妆品市场展现出了巨大的潜力和上升空间。

业内人士认为，近几年来，随着化妆品行业的蓬勃发展，化妆品的需求量急剧提升，国内的消费者们也日益成熟起来。消费者们对于目前的化妆品市场的要求也是越来越细化，这主要体现在消费者对于产品的种类要求更加多样化，购买的渠道更加多元化等，所以化妆品市场向三、四线城市发展的脚步会越来越快，扩张的范围也将更加广阔。

由此可见，目前企业的营销策略应该偏重于三、四线城市，产品种类的定位功能也应该更倾向于这些具有发展潜力的消费群体，只有这样，企业才能从众多身影中脱颖而出，从而获得成功。

化妆品面部产品最热

在众多的护肤品和彩妆中，关注度最高的是跟面部相关的产品。根据调查得知，有将近7成的消费者更注重“面子工程”。

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