日本化妆品企业进攻越南市场

受世界金融危机的影响，日本国内通货紧缩严重，日本国民货币持有量少，相应的购买能力也大大减弱，这就导致了很多在日本的经销商、企业都出现了货物滞留的问题。另外，随着功能性化妆品在全球，尤其是亚洲国家的风靡，以及日本药店数目也在持续增长，多种内外因素造成了日本国内的化妆品市场目前已知处于低迷状态，即使是行业内的营销专家也对这种情势束手无策。

化妆品供给量远远超过消费者的需求量，意味着将有很多中小型化妆品企业面临破产、关闭的命运。为了谋求生路，很多日本化妆品企业把目光瞄准了做进出口贸易为主的越南。

日本为什么会选择越南来作为这次转化日本化妆品市场危机的转折点呢？

虽然越南本国已经拥有了很多自己的本土品牌化妆品，但是由于越南本土化妆品品牌没有缺乏一定的设备技术以及创新研发能力，同时在对化妆品的推广营销上面也有所欠缺。所以和中国大多数国产化妆品品牌一样，品牌知名度并不高，也没有受到本国人民的热捧，可以说越南本土化妆品品牌无论从信誉度还是销售量来说都不尽如人意。

其实用过越南化妆品牌产品的消费者都有所体会，越南本国制造的化妆品质量效果相当不错，甚至一些产品的功效能和国际知名品牌化妆品所媲美，只是越南的化妆品企业自身对化妆品产品研究、创新的投入太小，不能适应日新月异的化妆品市场。同时在广告的投资上也不如其他国家化妆品品牌的力度，这也是越南本土化妆品品牌质量优良，而知名度却极低的重要原因。

越南市场上本土化妆品品牌的市场份额仅占到1成左右，其他90%都是其他国家的品牌。如此看来，此次日本化妆品企业的投资确实选择了非常适合发展的市场。