单品牌化妆品店将成为化妆品零售主渠道（下）

多品牌的综合化妆品专营店开张速度越来越快，这就意味着同类型的化妆品专卖渠道越来越多，竞争也将越来越激烈。随着我国目前最大的多品牌日化品专营店屈臣氏的渠道下沉策略，它的连锁店正在以每月几十家的速度迅速增加，特别是在二三线城市，而这些城市正是小型多品牌专营店的生存环境，随着屈臣氏的扩张，这些小综合店将难以与之抗衡。且不说屈臣氏的强势侵略，单是电商渠道分流客户，使这些店的消费者大量减少，就足以影响它们的生存。

我国化妆品的销售渠道仍然以多品牌专营店、商场专柜、电商的方式存在，做单品牌专营店的形式非常少。

但是作为一种新型销售方式来说，单品牌专营店有其独特的优点在里面。单品牌化妆品专卖店更有利于树立该品牌的品牌形象。多品牌专卖店里品牌杂多，没有很好的独立广告效果，消费者不容易对其中某一个品牌放太多的注意力。而进入单品牌专卖店，一个独立的店铺就是一种宣传方式。

单品牌专营店具有天生的供应链优势。综合连锁店的投入资金巨大，并且在供应链的管理上也极其复杂。娇兰佳人综合连锁店开张9年以来，到去年才刚维持收支平衡。

而单品牌连锁店都是厂家直接供应产品，省去了中间不少繁复的过程，同时又保证了商家的盈利空间，可以给消费者更多的优惠。

随着消费者观念的转变，消费行为也在发生转变。不少消费者喜欢认准一个品牌，同时要求该品牌产品多样化。单品牌店恰好满足了消费者这一需求，由于其快速。方便的进货渠道，产品种类更加全面。单品牌专卖店对品牌形象要求相对更高，所以对其专卖店员工的素质与产品知识的要求也会更高。如此一来，就能为消费者提供更好的服务。