中国成为泰国化妆品第二进口国

近日，泰国化妆品工业组主席格玛妮女士表示，泰国电视剧、电影在中国和东盟国家播出，拉动了泰国化妆品的出口。“特别是中国，已经成为泰国化妆品第二大进口国。”

在昆明，“泰剧风”是否也带动了化妆品的销售量？记者对此进行了采访。

“泰米”：尝试用泰国化妆品

泰剧粉丝们自称“泰米”，根据百度“泰剧吧”的抽样调查结果显示，接受调查的1万名“泰米”中，30%来自云南昆明、西双版纳、保山。昆明世纪青年外国语培训中心泰语教师方梓宇介绍，前来学习泰语的学生中，40%是为了“更方便地观看泰剧”。

云南农业大学学生果程勇是资深“泰米”，因为常追剧，熬夜成了家常便饭。“泰剧在泰国的播出时间在每周三、五晚9点，翻译组需要经过5个小时左右译制才能在网上播出，一般要凌晨2点左右才能看到，等看完也差不多到凌晨4点了。”家住霖雨路的王女士说，每次看完还不过瘾，必须在微信朋友圈里发发感慨。

泰剧火了后，剧中女主角的化妆品、护肤品也成为“泰米”讨论的热点。在螺蛳湾国际商贸城经营的云南青麦有限公司总经理蒋汶珈介绍，受泰剧影响，昆明市民对泰国化妆品的需求也在逐年上升。

“《天使之争》、《玻钻之争》、《真爱不灭》、《暴风新娘》等泰国现代剧对昆明泰国化妆品销量均有不小拉动。《天使之争》播出后，女主角Bee所用的蜗牛霜、绿漾、萨瓦迪卡等产品在昆明市场的销量翻了3倍，2012年绿漾还借此在中国上海成立子公司。”云南大学学生李美妍说：“成为"泰米"已有3年，最初因为自己用过的眼线笔、睫毛膏一哭一出汗会花掉，而泰剧里的女演员基本都是化很浓很美艳的妆，但即便淋雨戏、落水戏、痛哭戏，妆容依旧清爽，不会花掉，感觉特别神奇，之后便开始尝试使用泰国化妆品。”

商户：泰剧成进货风向标

目前，在昆明热销的泰国化妆品主要有蜗牛霜、蛇胆素类护肤品、护发素、染发剂等。

蒋汶珈说：“泰国天气炎热，阳光强烈，所以当地化妆品相对国内产品控油、祛斑、祛痘能力要好很多，而且化学原料添加较少，基本都是草木成分，对皮肤伤害较小。”李美妍也认为：“泰国化妆品的粉底、眼影附着性好，不容易花掉，逛街、运动不用频繁补妆，周围的朋友都特别喜欢。”

记者走访螺蛳湾国际商贸城、云纺国际商贸城等地发现，经营泰国化妆品的商户最常用的推广手法是在店门招牌上写上“本店新到《××》片中同款产品”。云纺东南亚商城兰娜泰有限公司总经理王喜说：“这样可以让产品更好卖。去年至今，云纺国际商贸城东南亚商城经营泰国化妆品的商铺从12家增加到18家，必须想方设法提高知名度才能有生意。”

王喜说，泰剧已成为商户的销售风向标，几乎所有店铺在泰国都有商业伙伴，有的是留学生，有的是当地华裔。“一旦国内有新泰剧播出，商户马上联系商业伙伴，如果市面上有同款产品迅速发货，如果没有，就会通过联系厂家定制等渠道寻找货源。”

3月份开始，随着泰剧《勿忘我》热播，蒋汶珈特意进了一批蜗牛霜和蛇胆素护肤品。“去年年末，蜗牛霜月销量为50件，销售额为6000元人民币，现在销量快要破百，销售额近1万元；蛇胆素护肤品销售额已经突破2万元。”除了昆明城区经销商、零售商，甚至还有安宁、富民、澄江等地商户来拿货。

除了实体店，2011年至今，淘宝、京东、当当网上销售泰国化妆品的云南商户数量有明显增加。云南本土电商网站“螺蛳湾批发网”上，以往部分销售泰国工艺品、珠宝玉石、食品饮料的店，也开始“不务正业”，“兼职”销售泰国化妆品。

蒋汶珈一边拿出手机向记者展示，一边说：“现在每天起床微信朋友圈最少都有30个代购信息，点开看看，无一例外都是各种泰国化妆品图片或者产品描述。”2011年，蒋汶珈周围就有朋友从事泰国化妆品代购，至今已从五六名增加到300多名。“这些淘宝或者微信上看网店的，业内称其"微商户"。”

除了蜗牛膏、蛇胆素化妆品，“微商户”代购产品更多是抗皱护肤品、各类精油和SPA用品。相对于实体店铺，“微商户”的优势在于实地采购，可选择的产品更多并且不会出现假货。这些“微商户”中许多本身就是资深“泰米”，每天都会在微信里发表对某部剧的看法或男女主角详细资料与其他“泰米”热烈讨论，利用人气更加快速地销售商品。

专家：小众产品短期难扩张

云南省社会科学院东南亚研究所助理研究员余海秋也是资深“泰米”，不过，她认为泰国化妆品在昆明市场上销量有限，属于小众产品。

从年产量看来，虽然泰剧每年产量与韩剧相当，高达四五千集，但至今没有一部作品像《蓝色生死恋》、《大长今》那样在中国家喻户晓。泰剧剧情大多拘泥于恋爱关系，风格也是单一的帅哥美女偶像路线，导致受众人群大多集中在80后和90后，从内容到形式上容易引起审美疲劳，影响范围有限。

从市场看，法国、韩国化妆品进入昆明时日已久，虽然近年来泰国化妆品销量比以往有长足提升，但是市场占有率依然较小。

从口碑看，随着经营泰国化妆品商户增多，市场上鱼龙混杂。余海秋说：“以泰国蜗牛霜为例，我在泰国当地购买价格折合人民币都需要三百多元，昆明市面上居然出现了几十元的蜗牛霜，肯定是假的。”她认为，法、韩产品防伪技术成熟，维权渠道相对完善，推广措施相对多样，这些都是销售泰国化妆品需要学习的地方。“如果想要借鉴韩国化妆品依靠韩剧推广的模式在中国市场获得成功，泰剧和泰国化妆品都还有很长的路要走。”

教你几招辨真假

实体店

1.首先查看底部的生产日期，不清晰、扭曲的，假货无疑。不带经销商编号的、被涂抹的、被贴条形码的也均为假货。

2.泰国膏体类化妆品一般都有草木成分，颜色基本都会有些暗黄，如果膏体颜色白得过分，基本属于假货。真品有淡淡草药香，假货则有些刺鼻。

3.拇指、食指取少量膏体类化妆微微分开，中间丝状物很快断开，而假货质地堪比胶水，黏腻难断。真品用在脸上感觉不到油腻，反之也是假货。

4.购买商品前应在网上了解其在泰国当地的价格，因为进口产品必须加上关税，如果太便宜，肯定是假货。

微商户

1.不要轻易相信网络上精美的图片，建议看视频，以实物为主。

2.代购产品回国有两种途径，一种是有人帮带，另一种是物流。前者必须要有飞机票，后者必须有直邮单，如果这两样都没有，基本可以确定产自国内。

3.一般情况下，微商户都会亲身试用自己的产品并且跟踪拍摄一段时间内的肤色变化，如果无法提供使用效果图，建议谨慎购买。