杨钦：我们为什么要关注化妆品行业？

化妆品毫无疑问不是2013年最热门的行业，淘品牌、传统品牌上线、渠道冲突等话题也不是2013年的热门话题。所以，化妆品电商作为上述这些主题的承载者，2013年也就被自然而然的冷落了。

但是化妆品行业身上有太多值得大家可借鉴的东西了。

这是一个真正品牌导向的行业。在中国为数不多的拥有50年以上历史的品牌里面，美加净算一个。市场经济孕育的第一波品牌里面，大宝算一个(后被强生收购)。所谓的第一批“淘品牌”里面，御泥坊也算一个。九块九包邮都没能成就什么有影响力的化妆品淘品牌，所有“玩货”的商家不妨向化妆品行业学习如何打造品牌。

化妆品的品牌格局不免让我们忧伤：国际品牌占领了大部分的市场份额，本土品牌一度只能苟延残喘。本质上，这代表了先进生产力对落后生产力的掠夺。在线下，它表现为市场经济打败非市场经济，西方现代企业打败本土草根企业。那么现在，电子商务如何侵蚀传统商业，是线上所有行业思考淘品牌、“淘渠道”时可以参考的案例。

化妆品的渠道格局则格外的丰富。线下，专柜、专营店、专卖店、超市、直销等业态百花齐放。线上，C2C和B2C、综合型和垂直型、品牌型和渠道型和谐共存。三五年以后，我们再来研究不同行业的渠道格局的时候，化妆品行业必然是极好的参照对象。当下，化妆品也为O2O等多渠道融合的尝试提供了最好的试验场。

另一方面，在化妆品电商2013年风平浪静的表面下，我们发现背后暗流涌动，而这种暗流涌动甚至有可能在接下来的几年里再度掀起惊涛骇浪。

化妆品本土品牌在线上打了一场翻身仗，而且现在还持续不断的有淘品牌涌现出来。虽然这些品牌目前仍以细分市场的功能型品牌为主，但是作为一个情感诉求大于功能诉求的行业，情感型网络品牌也有望在化妆品行业引爆。

而传统品牌网络渠道的规范速度则有可能远比大家想象的快。第一批上线的传统品牌已基本完成了线上渠道的规范，它们的官方渠道目前已经能够主导电商。后续上线的品牌则在快速跟进。所以当外界看到化妆品电商提前告别高速增长时，背后的真相是行业的成交结构正在迅速调整。这种调整，本质上是在为化妆品电商的二次腾飞积攒能量。

当品牌卡位和渠道肃清的任务完成以后，化妆品电商必将再次上演一出精彩大戏。

凡此种种，难道不值得我们关注和学习么?