化妆品礼盒销售遇“寒冬” 有价无市商家推新品

    往年每临近春节的时候，化妆品市场都会刮起一股消费浪潮，但今年这一情况出现了改变。不仅化妆品市场不如往年般热闹，以往销售很不错的化妆品礼盒眼下也是乏人问津。部分化妆品销售人员无奈地坦言道：“今年的化妆品生意真不好做。”

    近日，记者就春节前如此黯然的化妆品市场走访了一番。在北京多家商场的化妆品专柜，记者发现，很多商家都把品牌礼盒装放在了专柜最明显的位置上。销售人员只要看到有顾客经过，都会很热情地上前去推荐与介绍，但真正有意购买的消费者少之又少。

    一位化妆品专柜的销售人员告诉记者：“按照每年的惯例，春节前应是化妆品销售的旺季，很多单位会选择批量购买化妆品礼盒以此作为发给员工的年终福利，我们原先还想趁此机会冲击一下销售，但今年这样的客户几乎没有。”该销售人员表示，在今年化妆品市场“寒冬”的背景下，大批量采购缩水进一步造成化妆品礼盒的严重滞销。“直至现在，化妆品礼盒的销售同比下降了20%。”该名销售人员说道。

    随后，记者采访了一些消费者。有些消费者表示，高端、大大气、上档次的化妆品礼盒比较适合用来送礼，而个人并没有购买、使用的必要。

    一位消费者说道：“化妆品礼盒的价格太贵了，包装成本高，送礼很体面；但若自己用的话，直接购买单品就行了，没必要这么大手笔。”

    虽然今年的化妆品礼盒市场面临难堪，但很多品牌并没有就此实施降价促销措施。某国际知名品牌专柜的销售人员解释，这是受税和店面租金等成本影响，所以化妆品礼盒的价格不会有太大变化。

    在一家商场内，记者发现这里化妆品礼盒的售价最低也要一两千元。像雅诗兰黛、兰蔻、希思黎等品牌的礼盒套装基本在三四千元之间。一些品牌为了吸引顾客便推出当季新品，但价格依旧没有降低，也没有折扣。