电商节日促销不断 消费者心理疲累效果不佳

与乏善可陈的上半年相比，下半年可谓是商家的狂欢期，因为下半年大小节日不断，是商家捞金的重点时期。与传统实体店促销不同，电商卖家可操作的促销节日更多，“双十一”、“双十二”、“桃花节”、“周年庆”等，都是电商卖家自己开发出来的节日。传统节假日加上这些自创节日，下半年的电商行业几乎完全沉浸在节日的气氛之中，上一场促销狂欢购还没结束，下一场甚至下下一场的促销活动就已经在准备了，可真是忙煞这些电商企业的企划和营销部门了。

电商自创节日中最具代表性的当属双十一和双十二，就拿刚刚过去的双十二来说，今年双十二淘宝单日成交量达到265万个订单。与以往相比，淘宝的双十二促销活动仍然算是十分成功的，不过与声势浩大的双十一相比，就似乎显得有些疲软。

有这样的疲软现象并不稀奇，因为双十二距离双十一仅一个月时间。节日促销固然能够拉动消费者的购物积极性，但是太过频繁的促销会让消费者产生疲劳心理，并且在经济上也较难承担住。就好比一个白领人士的春节消费支出是平常的周末消费支出的几十倍甚至上百倍，为何？因为春节一年只有一次，而周末一个月有四次。

不论从什么角度来看，电商的促销节奏都显得太过频繁了。网络购物固然具有其便捷性和优惠性，但是网络购物不会取代实体店购物，成为人们的主要消费渠道。在双十二节日活动之前，曾有媒体就双十二消费者的行为取向做了调查，超过半数的消费者表示在经历过双十一之后将不会在双十二再度出手。电商促销活动的频率如果不降下来，那么很可能会沦为街边那种每天都在喊“最后三天，清仓大甩卖”的低价店铺，成为消费者不相信不重视的对象。