日化集团齐裁员 区域市场集体瘦身

因为全球经济的不景气与公司增长减速的影响，世界第二大快消公司联合利华上个礼拜对外宣布了要在明年年底前裁员两千人，其中市场部的裁减人员最多，有八百多人，裁减幅度为12%。

据了解，全球最大的日用品消费公司宝洁早在一年多以前就在全球大幅裁员，包括一千名市场推广人员在内共五千人。此外，宝洁还表示以后每年都会一2%到4%的速度进行裁员。

据专业分析师Ali Dibadj表示，高露洁、强生等知名大咖在去年与今年均有重组公司相关部门，包括市场部。其预期可口可乐与百事可乐公司会因美国销售趋势的影响也实现裁员等类似措施。

另一名分析师预计，美国雅芳产品有限公司在经过今年前期的一轮裁员之后还会进行新一轮的裁员的，再度裁员将会严重损及市场部门。其表示在此前的几番裁员中，市场营销部门受到的影响很小，甚至有些公司的其他部门受到冲击的时候，该部门却增加了人员。但现在，这种趋势将逆转。

据德意志银行分析师William Schmitz称，因为其他部门的裁员程度已经到极致，所以快消公司只能把目标转向市场营销部，而促使公司裁员的关键因素来源于业绩与投资者的双重压力。其表示，全球第三大消费品公司百威英博和世界最大的营养食品生产商之一的亨氏在私募投资者3G资本的要求均已经开始重新调整营销等部门的职位了，而亨氏的低成本策略很可能会影响到整个食品行业的管理措施。

在以上的几大集团的裁员策略中，区域和本地层面的市场部岗位成为裁减的主要对象，而全球层面的岗位并不会受到太大的波及。此外，联合利华华北亚区副总裁曾锡文表示，集团在中国市场目前处于发展期，不会受到裁员的影响，可能会有个别人员的调整。