洗衣液扭转“冷板凳”局面 成商家抢夺的“香饽饽”

要说现在日化行业里的朝阳品类是谁，洗衣液一出，谁与争锋？在洗衣液品类里哪一个品牌又是龙头老大？这必然非蓝月亮莫属。除此之外，立白品牌、纳爱斯品牌也在日化品类市场占据一席之地。

近些年，迅速发展的洗衣液市场成为各家洗涤企业竞相抢夺的“香饽饽”，扭转“冷板凳”的局面。

据多位业内人士介绍，洗衣液产品在国内上市已经有十几年的时间了，但是其因为存在洗不干净的缺陷而一直没有成为洗涤市场的主力产品。但如今，该缺陷已经被突破，如2008年蓝月亮研发推出的深层洁净护理洗衣液最为典型，其去污效果要高出国家标准20%。

一位业内人士笑着表示，在洗衣粉独步天下的洗涤市场中，蓝月亮不懈努力，最终发掘了洗衣液这块“金山”。相比较洗衣粉而言，洗衣液的利润比较高，一般要高出两三倍，因此成为众洗涤企业争相加码的领域。

其实这种说法一点不过。蓝月亮从2004年开始就一直在推出新品，不断突破去污能力，并累聚了不少消费者。现在，市面上的洗衣液品牌在产品品类与营销手段等方面基本上是跟着蓝月亮走的。

在走访中，记者发现很多超市的洗涤区的货架上陈列有序地摆满了各个品牌的洗衣液。

据某业内人士表示，立白、超能等几大洗涤品牌均参与了今年最红的几档综艺节目的冠名争夺战。

在“抢山头”的格局下，洗衣液俨然成为各路商家眼中的“钱景”品类，而且还不错。

虽然加多宝、伊利、立白、相宜本草等品牌在今年沸反盈天的电视节目竞标赛中洗取了不少关注度，但纳爱斯这个品牌还是在不少消费者心中留下了印象。