国内药妆市场群雄逐鹿 各大药企业兼涉化妆品与日化领域

自从做痔疮膏的马应龙进进驻药妆领域取得惊异的成绩后，国内就有不少药企纷纷开始攻占该市场。为此，马应龙专门组建了负责药妆生产营销的公司，且其在去年一下子就推出了9个药妆新品，还成功研发了15个药妆品种。如此大手笔地挖掘药妆领域，可见马应龙势必是要建立一个新的业绩增长点。

其实，细细观察国内各大药企，不仅马应龙想要分取药妆市场的一杯羹，同仁堂、片仔癀、昆明圣火、佰草集、相宜本草等170多家本土药企都已经整前脚根跟真后脚踏入了药妆市场。此外，薇姿、雅漾、理肤泉等外资企业一直都在本土药妆市场霸占着。药妆市场群雄逐鹿，得益于其潜藏着巨大的需求量。

据相关数据显示，从2004年到2007年，我国药妆市场的年销售增长率介于10%到20%之间。2009年，国内药妆市场大爆发，药妆生产企业与零售企的发展迅速升温起来。到2010年，整个化妆品市场的销售总额已经达到1200亿元。其中，药妆市场的份额为480亿元，由此前的20%上升到40%。与欧美药妆市场相比，中国药妆市场的销售增长率是其的2倍。

在一项对20岁到50岁女性药妆使用的调查中，平均每十个人之后就有四五个人选择药妆产品。是在整个化妆品行业中，香港地区使用药妆产品的比例更是高达60%到70%。

不仅是国内制药企业主打中草药入味概念涉足化妆品领域，这些中药企业还将触角伸及日化领域。如东阿阿胶推出的桃花姬膏保健食品，滇虹药业研发出6款中草药牙膏，连凉茶药业王老吉都研发了一款祛痘凝胶，而以做痔疮膏闻名的马应龙则推出了一款专门对付黑眼圈的“八宝去黑眼圈眼霜”。