化妆品行业发展现状：本土品牌难登顶

化妆品行业在中国的发展历史只有短短的二十年，但是其竞争程度已经达到世界等级。国内市场充斥着全球近八成的国际化妆品品牌，这些国际品牌在各个领域瓜分市场，使我国本土企业生存艰难。内地企业在外资企业的逼迫下只能节节败退，从一线城市退至三四线城市。

中投顾问的行业报告显示，中国化妆品市场年消费总额已经超过日本和欧盟，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。我国人口众多，化妆品平均消费额较低，随着社会经济水平的提升，我国化妆品市场还有很大的发展空间，这表示众多化妆品企业在华捞金的几率还很大。

在规模越来越大的同时，我国化妆品市场的竞争惨烈程度也不断升级。巨大的市场蛋糕吸引着跨国公司扎堆向中国市场涌入，他们不仅准备在中国市场捞金，还准备扎根中国市场，将中国市场打造成他们营收最高的海外市场之一。

中投顾问表示，国际品牌进入中国市场促进中国化妆品行业的发展，但是也给中国本土化妆品企业的生存发展带来了极大的压力。国际品牌大多资金实力雄厚，且拥有国际水平的销售实力和生产能力。他们依托这些优势，不断地将那些挡在他们发展之路上的中国本土化妆品品牌收购掉。收购既消灭了竞争对手，又能加速国际品牌在华的销售网络布局。在拥有了品牌知名度和完善的销售网络后，国际品牌就站在与本土品牌完全不同的市场高度上了，本土品牌生存空间被进一步挤压。

目前的化妆品市场行业现状是，众多的本土化妆品企业占据了30%的市场份额，国际品牌占据70%的市场份额，且本土企业基本无缘涉足利润最高的高端化妆品行业，全部掌握在国际品牌手中。