巴西将成世界第二大化妆品市场 本土品牌Natura拟冲击国际市场

中国是人口大国，人口基数大，化妆品需求自然也很大。但是中国目前尚不是世界化妆品市场规模第一的国家，排在第一位的是美国，其次是日本，而近年来，巴西化妆品市场发展，隐有超越日本成为世界第二大化妆品市场的势头。

外媒报道，巴西经济体虽仅排世界第七，但是它拥有世界第二大护发产品市场。巴西女性在梳妆打扮上的支出急剧增长，虽然她们的收入远远不如英国女性，但是她们花费在化妆品上的金额可不比英国女性少。经济学家分析，过不了多久，巴西就会超越日本，成为全球第二大美容护理用品市场。

如今，全球都知道巴西化妆品市场存在巨大发展潜力了。宝洁和联合利华在巴西市场大把捞金，市场份额连年看涨。其他化妆品公司也不甘落后，纷纷进军巴西市场，奢侈品牌欧舒丹正在有计划地部署巴西市场。除了化妆品需求增长迅速外，家庭护理用品的市场需求增长速度也明显加快了。

巴西本土品牌Natura占据了国内化妆品市场13.4%的市场份额。该品牌绝大部分的业绩都来自国内市场，鲜少有海外收入。但是该品牌已经名列全球化妆品排行榜第二十名，可见巴西化妆品市场规模之大。据报道，Natura集团正准备加快海外市场建设步骤。

Nutura公司之所能够取得如今这样大的规模，是因为它在其他北美公司尚未注意到的时候就在钻营巴西化妆品市场。一系列成功的营销策略使得该品牌成为最受巴西女性欢迎的化妆品品牌。该品牌产品的主要特点是添加了一些神秘的草本成分，这使得产品更绿色健康。

Nutura公司采取的是直销模式，由公司直接雇佣销售人员销售产品。公司能够直接接触到消费者，能及时了解消费者的需求，并根据这些需求生产出更好的产品或提供更人性化的服务。