植玫兰七月网络投放广告金额最多 视频、门户网站仍受宠

根据最新的iResearch艾瑞咨询化妆品网络广告投放调查数据显示，今年七月份，化妆品品牌网络广告投放总费用达9862万元。与以往几个月不同的是，本月植玫兰和丸美两个本土化妆品品牌分别占据了投放费用总数排行榜第一和第二的位置——植玫兰总投放费用为568万元，丸美为558万元。排行榜第三位是国际大牌兰蔻，总投放费用为513万元。排在其后的是雅诗兰黛、Olay、高姿、露得清、椰露可、迪奥和巴黎欧莱雅。可以看到，网络广告投放量前十中有三个本土品牌，而且植玫兰和丸美还占据一二名高位。

玉兰油、巴黎欧莱雅七月份的网络广告投放量均有所下降，排名也下降不少。兰蔻、迪奥和高姿则维持排名不变。上升最快的还是植玫兰和丸美，雅诗兰黛也略有上升。

从化妆品品牌商投放广告的渠道分布可见，视频网站和门户网站仍然是化妆品品牌商最喜欢的投放媒体。品牌商在视频网站投放的广告费用高达3169万元，排名第二的门户网站所占的化妆品网络广告投放费用也高达2294万元。

在投放媒体类别排行榜上，视频网站、门户网站、时尚网站、客户端和社区网站仍然占据榜上前五的位置，排名没有变化。排在后五位的是亲子母婴网站、新闻网站、财经网站、地方网站和IT类网站。其中亲子母婴类网站、财经网站和IT类网站的投放量排名有所上升。新闻网站和地方网站广告投放量排名下降。

从网络广告投放媒体类别排行榜上也能看出，化妆品品牌商对不同类别的网络媒体关注度差异很大。第一名的视频网站所吸纳的化妆品广告投放总额达到3169万元，而第十名的IT类网站所吸纳的化妆品广告投放总量才35万元，相差约一百倍。