四成消费者将飘柔认作国货 国货洋货国人难分清

　　我们经常说经典国货品牌，但这些国货到底还有多少人记得呢？苏州大学的一个社调组对国货的社会认知度做出问卷调查，调查结果令人大吃一惊。超过四成的国人对国货并不了解。家化旗下的“清妃”品牌是早期的中高端国货品牌，但是调查中显示认识这个品牌的消费者不到20%。而40%的消费者竟然认为“飘柔”洗发水是国货，要知道飘柔可是宝洁几大知名洗发水品牌之一。

　　社调组成员向被调查群体派发问卷并采访一些被调查者，目的就是探查国货在本土消费者心中的地位究竟如何，并试图通过这个调查结果找出国货的发展“出路”。

　　在收回的近千份调查问卷中，社调组成员发现，34%的消费者在购物时最看重产品的功效，这也是消费者最关注的问题。18%的消费者关注产品价格，排在后面的是产品使用效果、品牌知名度和广告力度等因素。国货吸引消费者的主要原因是价格便宜，性价比相对较高。

　　但是因为商家的营销策略导致一些消费者对国货和洋品牌分不清楚，有时候将国货认为是洋品牌，将洋品牌认为是国货。比如“中华”、“大宝”、“花王”等品牌都是洋品牌，但却有20%的消费者认为他们是国货。而卡姿兰、凯芙兰等品牌都是国产品牌，但因为商家刻意宣传，使得很多消费者误以为其是进口品牌。

　　消费者的认知错误问题也得到了经典国货厂家的关注。如何在打好“回忆牌”的同时得到更多消费者的认可成为品牌商需要思索的问题。随着新一代消费者的成长，那些留在回忆里的国货品牌会渐渐被遗忘，品牌商如果不能找到这个问题的答案，恐怕过不了多久，品牌就会消失在市场发展的洪流中。