外国“大咖”称霸网购市场，国产品牌谋定他日逆袭

    在近日的化妆品网购市场，聚美优品、乐蜂网、亲亲网等知化妆品网购电商为了吸引消费者眼球，纷纷推出优惠折扣的商品。美妆电商之间的激烈竞争表明网购已经随着化妆品行业的不断壮大而日渐成为化妆品销售中必不可少的角色。

    据相关数据显示，2008年，我国的化妆品网购交易额为60.2亿元，但2013年我国的的网购交易额已经翻了近十倍——581.4亿元！有业内人士预测，2013年的网购交易额可能会达到773.8亿 元。

    虽然在四年里我国化妆品的网购交易额实现了巨大翻越，但却是外国“大咖”瓜分着中国化妆品的江山，国产品牌只能在角落里黯然神伤。

为什么外国品牌能够得到消费者的追捧？

    首先，外国品牌通过广告代言、明星代言的大肆宣传为其在中国化妆品市场打好了知名度基础；其次，各大美妆电商之间的“价格战”、促销活动、优惠折扣等活动又进一步使这些品牌博得消费者的眼球。

    虽然一瓶雅诗兰黛毛孔修护精华经折扣后由原价的870元降为179元还是有点偏贵，但仍有网友们疯狂抢购。消费者王女士说，国产品牌看上去不太正规，也不够高档，而外国品牌不仅正规、高档，还有折扣优惠，更重要的是它们有品质保证，所以放心购买。

    国产品牌看似江河日下，实则蓄势待发。有业内人士乐观地预计，国际品牌连连爆出的的产品质量问题已经使得众多消费者对其产生了不信任感，而国产品牌的产品质量近年来却在不断提高，并且国产品牌的增速已经超过外资，其发展空间具有很大潜力。

    专家表示，国有品牌要想逆袭，一定要重新部署品牌战略：第一，多元化、多定位、多功能的品牌战略；第二，不蹲提高产品质量，扩大品牌知名度，

    国有品牌如今正在谋定新出路，他日逆袭也许指日可