美容市场增速不增反降 似口红效应失灵

　　近日，全球最大化妆品生产商欧莱雅公布了2013年Q2财报，由于受到北美等地区经济疲弱影响，欧莱雅该期销售增长逊预期，撇除并购及汇率等影响，收入按年上升5.2%，低于市场预测中位数5.4%，同时较首季5.5%的增长放缓。欧莱雅高层更是预料，今年全球美容市场的增长略为放缓至约3.5%至4%，令此前市场一度预期的“口红效应”再度落空。

　　欧莱雅日前公布的其今年次季和上半年的销售情况显示，撇除并购及汇率等影响，因次季收入按年仅上升5.2%，与首季相比回落0.3个百分点，截至6月30日，欧莱雅今年上半年实现合并增长仅为4.7%，全球销售117亿欧元。财报显示，今年上半年欧莱雅高档化妆品和活性健康化妆品销售分别增长6.6%，大众化妆品销售增长5.1%，而专业美发产品销售仅增长0.6%。

　　欧莱雅是全球最大的化妆品集团，其业绩动向一直被视为日化行业景气度的风向标。但欧莱雅集团董事长兼CEO安巩先生在评价上半年的经营情况时表示：“尽管整个市场增长略有放缓，欧莱雅集团仍然表现出良好的活力，并在上半年取得了稳固的业绩。所有部门和地区都实现增长，表现好于市场平均水平。”而所谓的市场平均水平，在欧莱雅高层看来，今年全球美容市场的增长或将略为放缓至约3.5%至4%。

　　此前，业界基于“口红效应”认为，日化行业与经济大势关系不大，甚至不受经济周期的影响。所谓“口红效应”，在经济学层面的理解就是，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买相对廉价的商品，而口红虽然非生活必需品，但兼具了廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。

　　但是欧莱雅高层的预测则显示这种逆周期的行业特性正在变得模糊。依照欧莱雅的说法，在巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、阿玛尼化妆品和科颜氏品牌的驱动下，大众化妆品部和高档化妆品部增长强劲。不过，有分析则指，上述领域的增长依旧难掩，其专业美发部受限于较为困难的市场环境的事实。