药企进军牙膏市场面临考验

    近年来，药企纷纷进军牙膏市场。早在2004年，云南白药便推出了云南白药牙膏，而后片仔癀、哈药集团、广州药业等均推出了自己的牙膏品牌。昨日，独一味发布公告称，其牙膏产品已经研制完毕，即将上市销售。业内人士表示，作为后来者，独一味牙膏将面临来自渠道和品牌方面的挑战。不过，独一味去年针对数百位中高层提出股权激励计划，并开出了较苛刻的解锁条件，加之独一味胶囊无缘新版基药，我们可以对独一味在未来牙膏市场的表现充满期待。

    相关人士分析说，目前口腔清洁用品市场已逐渐迈入成熟期，市场细分程度越来越高，品牌的作用日渐凸显。竞争趋向火热话。在市场需求方面，个性化需求越来越强烈，而在品牌上，主要市场已经由高露洁、佳洁士等跨国公司垄断，在售的品牌就有十余个，进入壁垒较高。

    值得注意的是，同云南白药进入该领域时相比，目前的牙膏市场对于药企来说更充满了挑战。不过，独一味牙膏能够帮助减轻牙龈出血、修复口腔溃疡、缓解牙龈肿痛、祛除口腔异味、抑制细菌生长。这与其他药企的牙膏无法形成差异化竞争，或许可以开辟一番新天地。

    此外，独一味初涉猎日化企业，在营销渠道方面将面临更大挑战。独一味尚未在公告中提及其牙膏产品攻占市场的相关情况，不过有消息称，独一味牙膏的销售将由OTC渠道负责。

    据悉，片仔癀、同仁堂、云南白药等药企都曾利用OTC渠道销售日化用品，但是成绩不太明显。