简析高端牙膏市场存在的隐患（二）

　　功效同质化严重

　　其实高端品牌虽然门类众多，但是无外乎去渍、脱敏、口腔问题护理等，目前市场上的功效牙膏还是以牙齿美白、止血止痛两大功能为主流。记者在走访市场时发现，高露洁、黑人、舒适达等外资品牌的高端牙膏主要功效集中在牙齿去渍方面，而国内品牌比如云南白药。两面针等则主打本土品牌，集中解决口腔溃烂、出血等问题。

　　虽然高端牙膏打功效牌都有所成绩，但是功效同质化持续发展的后果就是恶性竞争。一方面，过多的品牌在功能上的聚集，使得高端牙膏在定价上不能长期维持，市场逐渐饱和，最后必然导致价格战；另一方面，有限的市场空间和更多的参与者，意味着推广和运营等成本的增加，如果不开发新的市场资源，那么利润点将会减少。

　　国家监管称未知因素

　　目前高端牙膏都要面对的问题是在宣传自身牙膏功效的同时，需要面对国家相关政策标准的限制。日常使用的普通清香型牙膏执行的是GB8372的国家标准，但高端功效牙膏则有更为专业和严格的标准QB2966加以约束。QB2966标准从2008年推出至今已有四年，但记者在走访市场时注意到，市面上的功效牙膏没有标注该标准的现象仍然存在，甚至部分主打功效的品牌牙膏外包装上也没有注明QB2966标准。

　　国家的相关规定明确的指出包括牙膏在内的化妆品不能有夸大功能，不得明示或者暗示具有医疗作用，但是市面上的诸多高端牙膏都有意无意地选择忽略这一点。随着我国相关法律法规的健全和国家相关部门的监管加强，高端牙膏在产品标注、宣传等方面都将会受到更加严格的考验。

　　总结：牙膏价格走高已经成为了牙膏企业发展的一种趋势，但是消费者对商品质量的要求也会越来越高，对功效性的显现也越来越敏感。虽然高端牙膏市场存在着市场隐患，但是风险总会和机遇相伴。随着我国消费者对牙膏的全面了解，高端牙膏的消费者观念也会逐步健全和成熟。