尼尔森数据：中国面膜行业爆发式增长

　　尼尔森最新对中国面膜市场调查数据显示，在2012年3月到2013年2月一年的时间内，中国面膜品类实现42亿元人民币的销售总业绩，同比增长33%。

　　尼尔森岁去年市场所有快速消费品品类进行调查，综合快消品业绩增长幅度为10%左右，非食品类产品增长幅度高于食品品类，平均达到13%。在非食品品类中，面膜和、化妆水、护肤用品和洗面奶等个人护理品类增长速度最高，在个人护理品类中，又数面膜类产品增幅最大，总体来说，去年可说是“面膜年”。

　　面膜的销售渠道主要还是现代渠道，即KA卖场、连锁超市、小超市和便利店。其中小型超市是面膜销售的主要渠道，约四成的面膜销售额由小型超市产生。化妆品专卖店的销售比重去年大幅增加，其在护肤品销售中占据的位置也越来越重要，面膜依托该渠道进行销售的市场效果也越来越明显。该渠道目前已经跃升为除小型超市外最大的面膜销售渠道。

　　市场销售的面膜主要分为撕拉式面膜、水洗式面膜和免洗式面膜。目前从数据上看来，撕拉式面膜仍占据主要位置，销售业绩占总业绩的七成，其次是水洗式面膜，约占20%，再次是免洗式面膜，约占10%。值得注意的是，虽然免洗式面膜目前的市场所占份额较小，但是其在去年的总增长却十分迅猛，年销售额同比增长41%。

　　面膜功能上，美白和保湿是消费者最注重的功效。其中保湿效果是消费者最基本的要求，也是最多消费者关注的功能。

　　单片价格在五元以下的面膜产品约占市场五成左右的市场份额，五元到十元的中等价位面膜约占四成的市场份额，十元以上的高档价位仅占总销售额的一成。从增长数据上看，中等价位面膜销售增长最快。

    www.hzpzs.net/责任编辑：小单