四大因素决定日化产品的市场销售价格

　　在买方市场下，日化产品的价格直接影响消费者的消费行为，当日化价格超出消费者预期后，产品就可能滞销，导致产品积压降低市场占有率，企业的销售额和利润也直接降低。合理的价格政策能够保证销量，而高明的价格设定则能够吸引更多的消费者，从竞争对手手中抢夺市场份额，推动企业业绩上涨。

　　那么影响日化产品的价格因素有哪些呢？编者认为主要是四个因素，我们将一个一个剖析这些因素为何能够影响日化产品价格。

　　首先是日化产品的价值，这是商品的价值属性决定的。产品的价格首先是由其价值决定的。产品的价值是价格设定的基础。就好比使用了先进技术的产品价格要比传统工艺产品价格贵，体现在日化市场上就是化妆品价格>洗护产品>洗涤产品，就是因为其采用的技术等级是递减的。现在很多使用纳米技术的化妆品售价昂贵，也是这个道理。

　　其次是货币价值和流通量。在产品价值不变的情况下，国家发型货币的流通量增加，产品的价格上升，反之，货币的价值提高，日化产品的价格就下降。简而言之，就是通货膨胀下，产品必然随之涨价。

　　再次是价格大环境影响。以往我们消费是为了生存下去，所以食物和生活类产品销售得较好，随着生活水平的提高，消费者对生活的追求高度不同了。这种情况下，产品价格走高消费者也比较能接受，比如一盒面霜在九十年代，超过十块钱就基本无人问津了，所以那时候价格都在十元以内，还有几角的产品。但是现在，面霜上百元甚至上千元都有消费者光顾，消费者相较于价格更注重品牌，因此定价就走高了。

　　最后一个是市场竞争情况。这个很好理解，市场竞争剧烈，产品不宜定价过高，尤其是品牌没有太大优势的情况下。如果品牌没有竞争对手，市场一家独大，那么考虑以上三个因素下产品可以随意定价。

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