本土品牌崛起 外企在华优势逐渐消失

　　跨国公司在中国享受了二十年的“黄金时代”，廉价的劳动力、几乎空白的市场以及丰富的原材料供应等条件给跨国公司提供了丰富的“养料”。然而这片肥沃的土地随着众多跨国公司的“深耕”和本土品牌的不断发展壮大正在逐渐变得“贫瘠”。至少对跨国公司来说，他们所享受的优待已经大不如前。

　　根据罗兰贝格调查显示，63%的外企仍然对中国市场保持乐观态度，中国市场仍然是他们最主要的投资市场之一。但是不容小觑的中国市场运营成本增长将会给外资企业带来较大的发展压力。而且本土企业的茁壮成长也将会给外资企业带来更高的竞争压力，因为本土企业虽然不如外资企业资本雄厚、经验丰富，但是他们对本土市场的了解程度会帮助他们更加灵活地处理多变的本土市场环境。而经济大环境上，中国的经济增长速度也在控制中放慢脚步，政府加强对市场的监管。大环境给外资品牌在华发展带来一定的压力。

　　提到中国市场的优势，早几年我们一定会提到“廉价劳动力”这一点。大量的人口给本土制造业带来巨大的优势，甚至增加了中国的“国际竞争力”。

　　跨国公司首先注意到这个优势将会给自己可能带来的利益，于是各种劳动密集型企业纷纷转战中国内地，制造企业林立，然而如今这种优势已经不复显现。劳动力出现短缺现象，而劳动力价格也水涨船高。为了应对劳动力价格上涨，不少跨国企业不得不精兵简政，或者直接转移阵地，将生产基地移到下一个廉价劳动力供应地，如东南亚、南亚国家。

　　本土品牌的崛起给外资品牌发展也带来相当大的压力。宝洁本年度第一财季的财报显示创收207.4亿美元，同比下降了3.7个百分点，在强项美容业务和健康护理类上分别都有大幅的净利润下降。

　　无独有偶，尼尔森数据也显示一些外资化妆品品牌在中国市场销售情况有所影响。跨国化妆品品牌2009年在中国市场的占有率接近58%，这个数字到了2012年就下降到44.5%。可见，本土化妆品品牌有较大的发展，市场占有率大幅上升。

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