外资品牌高价销 本土品牌低价仍不敌

　　又到了一年之中商场打折力度最狠的时候，而护肤品的商战更是硝烟四起。https://www.hzpzs.net/ 记者在走访了杭州各大商场之后发现，外资品牌依然是护肤品热销的主力军，而国货品牌尽管价格低廉但还是稍显冷清。

　　据商场的工作人员介绍，外资品牌依然是消费者热捧的对象，虽然外资品牌的护肤品在价格上一般都要高出国产品牌60%~100%，但是这并不影响外资品牌的销售。记者发现，像相宜本草、百雀羚这种典型的本土品牌，价格一般都只有外资品牌的30%左右。比如一瓶100ml的爽肤水，大多数外资品牌的单价都在200以上，而国产品牌则多数在120元以下。

　　但是国产品牌的价廉并不能俘获消费者的心，据相关数据的显示，我国本土化妆品企业年销售额超过一亿的不足30家，但是2011年欧莱雅在华的销售额已经突破了100亿元。而据一项调查显示，68%的消费者表示外资化妆品的成分更加让其安心，这是选择外资化妆品的一大原因。

　　业内人士指出，其实目前化妆品行业的成分已经非常通化，在这个全球经济化的时代里，每家化妆品公司都能从原料商手里购买到相同的成分，所以说从成分上来说，外资品牌和本土品牌并没有太大的差距。本土品牌想要扩大市场份额，还要在营销策略上下功夫。