国内护肤品市场分析：男士和儿童市场增速领先

　　目前国内化妆品市场按照目标消费群体划分可分为大众类、中档和高档化妆品三个层次。高档化妆品目前占国内市场份额在两到三成左右，占市场比例最高的仍然是大众类化妆品，单品价格普遍在四十元左右，但是该层次的化妆品市场份额也在逐渐降低。

　　www.hzpzs.net/笔者统计，如果按照产品使用部位区分，市面上的化妆品可分为面部、身体和手部护理三大类，其中面部护理产品所占领比例是绝大多数，约在95%左右，相对的身体和手部护理产品所占的市场份额就要小得多，这也是中国化妆品市场发展阶段所决定的。

　　按照产品功效来分，则可分为美白、保湿、去皱、祛斑、祛痘等数十个种类，不同功效的产品也是随着消费者的需求不同销售情况每年都在变化之中，近年来，抗衰老产品和美白产品销量增长明显。

　　说到护理化妆品市场，面膜产品的市场表现不得不提，去年面膜鸟类产品中国市场销售额近60亿元，五年的产品复合增长率在护肤品全系列中名列前茅。面膜从一个无关紧要的护肤步骤变成最受消费者喜爱的护肤产品，不得不说是销售上创造出接触神话。

　　近年来发展较快的化妆品细分产业当数儿童化妆品市场和男士化妆品市场。儿童化妆品市场表现为增速快，发展前景良好。家长对孩子的健康关注使得儿童化妆品市场有向高端化发展的可能性。而唯一能够与之比肩的就是男士化妆品行业了。在增速上来看，男士化妆品行业更高于儿童化妆品市场。随着男士对面貌的重视程度增加，男士化妆品市场有着非常可观的发展空间。

       责任编辑：小邢