影响中小企业网络营销效果的原因分析

　　随着互联网的不断发展，网络营销的时代已经到来。网络营销的逐渐火热让不少中小企业都开始参与网络营销。有的企业因网络营销而打响了自己的品牌得到了发展，当然不少企业在投入大量的人力财力之后其网络营销的效果还是不甚理想。那么影响中小企业网络营销效果的原因到底有哪些呢？

　　力度小、投资盲目

　　中小企业在网络营销和电子商务的投入上远远小于大型企业，虽然这和企业的总体资金实力有关，但是相关统计表明，大企业早在2000年其用在IT上的开支就已经占到企业总开支的50%以上，但是大部分中小企业在这方面的开支还不到其营业收入的15%。在具体的网络营销方案上，中小企业不论是在营销手段还是投入都存在着很大的盲目性，不联系企业发展自身实际，浪费资源不说，有时还会产生负面效果，影响企业的整体形象。

　　操之过急

　　事实上，网络营销是需要长期经营的一项系统工程，虽然发展至今已经较为成熟，但是对于大部分的中小企业来说还是比较新鲜的事物。但有些企业急于求成，自身的信息化没有处理好，网站还没有完全搭建起来，常常导致一系列问题。

　　管理制度影响效果

　　网络上的营销不仅需要大量的资金投入和技术支持，而且还涉及到企业的业务与管理流程、组织结构、管理制度等一系列的问题。但是国内目前不少中小企业的管理方法都比较陈旧，停留在家族式管理状态的较多，管理上制度的缺漏以及管理思想上与信息化的要求不适应，都影响了中小企业网络营销的顺利进行。

　　缺乏人才

　　中小企业要开展真正的网络营销，就需要配备相应的网络人才，但是事实上目前很多中小企业都不够重视对于网络营销人才队伍的建立，缺乏系统性和专业性。而人才的缺乏也是一个重要的方面，既懂技术又懂营销的复合型人才少之又少。人才的缺乏在某种程度上是我国本土中小企业在网络营销上的最大阻碍之一。