彩妆市场广阔 本土企业应抓市场机遇

　　化妆品行业在中国发展短短几十年却速度飞快，日臻成熟的行业让行业从业者更多地考虑到未来发展的问题。目前在化妆品行业主要分为日化和彩妆两大部分。相较于趋近于饱和的日化洗涤行业和护肤行业，彩妆行业或许更适合朝阳行业这个名词。

　　彩妆在中国的发展较晚，这是相较于护肤品而言，直到近两年，彩妆才开始了飞速发展，年增长额超过50%，2010年的全国销售额达到140亿元。专家分析称，中国彩妆行业正处在起步阶段，发展空间巨大，正是在一个其他种类化妆品行业日间饱和或者萎缩的情况下，彩妆行业的广阔前景给投资者和企业更大的诱惑。他们完全有理由相信，彩妆将获得像护肤品行业一样的巨大发展，或者更甚于护肤品。

　　中国市场相较于国外彩妆市场，被开垦的程度要低得多，这吸引着大量的外资企业，在彩妆行业上进行开垦、深耕。近年来市场上也涌现出一大批新品牌新产品的彩妆，这正是证明了中国彩妆行业的巨大潜力获得企业认可，

　　对于中国本土企业来说，彩妆行业的巨大商机也是一次机会，如果能够抓住这次机遇，本土企业做强做大，与外企竞争抗衡也并不是不可能。相较于护肤品来说，彩妆似乎要更加容易制作和宣传推广，与护肤品长期效果不同，彩妆的使用效果是立竿见影的，在品牌无法比拟的情况下，本土企业通过生产销售高性价比产品同样能够获得巨大成功，这一点，从目前市场上的一些彩妆品牌就可以看见。比如火烈鸟、查明一猫等品牌，产品价格低廉，使用感觉较好，赢得了一大批的忠实消费者。

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