中西部化妆品企业的现状解析

　　中国化妆品市场经过这几年不断的迅猛发展，已经成为全球最大最具潜力的新兴市场。不管是东部的化妆品市场还是中西部的市场，得到了巨大的发展由小到大、由弱到强、由粗放型到相对集约型已经是一个事实，但是我们也不得不承认，中西部的化妆品企业由于受到先天和后天的条件的影响，正处于市场的边缘化。

　　先天地理环境的制约

　　由于中西部的交通环境等的制约，相对东部来说，西部物流和人才方面的发展都非常不均衡，使得化妆品产业在发展上受到极大的限值，比如没有形成产业链。西部某公司负责人表示，他们公司原本计划在当地完成所有的生产步骤，可是在产品的外包装生产方面受到了限值。当地的外包装生产企业技术落后，根本无法满足企业的要求。最后只能花费更大的成本选择到广州找寻生产商。业内人士表示，在东部沿海地区，化妆品生产的周边产业发展的已经较为成熟，技术水平也在不断升高。但是西部由于先天条件的制约，各方面的配套设施都较落后。

　　一线品牌的挤压以及自身的无力发展

　　不管是在中西部还是东部，受到一线品牌的挤压都在所难免，本土企业的实力与这些巨头比起来就像是蚂蚁对大象。即使本土品牌取得一定的市场份额，也只是在某个单一的局面。除了硬件上无法与大企业比拼，在信息的获取等方面中西部企业也非常落后。诸多中西部企业的品牌运作能力，营销手法等都非常老套，及时侥幸取得成功也非常短暂，无法树立自己的品牌形象，最终失去消费者。

　　资金不足是硬伤

　　资金的短缺是中西部企业的硬伤，相对于东部来说，中西部整体经济发展比较缓慢，经济实力远远没有东部强。不少企业陷入这样的恶性循环，企业因为资金短缺而无法传播品牌，经销商埋怨，消费者不买账，企业的资金问题终得不到解决。在目前的品牌宣传手段上，广告依然是最有效最直接的方式，但是其成本投入也非常大。本土企业往往没有这个资金实力投入大量的广告宣传。

　　https://www.hzpzs.net/ 记者认为，中西部化妆品企业发展难是一个需要多方解决的问题。除了化妆品生产企业自身想方设法不断提高竞争力之外，也需要国家政策的支持。国家对生产原料的宏观调控、在生产上技术和经济的扶植、在信息传播上的力度等，都能帮助中西部企业更好的发展。