俄罗斯市场香水热卖 化妆品份额遭外资品牌分食

　　据业内调查数据显示，今年上半年俄罗斯的化妆品和香水行业有很大发展，总销售额达到56.9亿美元，同比增长16个百分点。与其他地区化妆品市场不同的是，香水产品在俄罗斯化妆品销售中占据较大的比重。

　　香水似乎格外受俄罗斯消费者欢迎，今年的化妆品总销售额的18%由香水产品销售贡献，上半年度仅香水产品销售额已逾十亿美元，同比增长5个百分点。

　　在俄罗斯市场，化妆品的主要营销模式是直销，这点也与其他地区市场尤为不同，直销在整个化妆品销售中占据主导地位，而随着网络的发展，新型的电子网络销售模式也在积极发展起来，但是跟中国市场一样，网络销售在短时间内还无法取代传统的销售模式，来自于消费者和商家的多种阻力使得网络营销发展速度大大减缓。

　　今年在俄罗斯市场大放异彩的集团主要有欧莱雅、LVMH和宝洁。与中国市场类似，俄罗斯的化妆品市场也饱受外资品牌的侵蚀。前十位销售领军企业几乎全为外商，雅诗兰黛、科蒂和资生堂等企业携带各自明星品牌稳稳占据俄罗斯市场并加速扩张。据数据显示，俄罗斯本土企业“新曙光”及“法贝尔利克”发展较好，总的来说化妆品市场外商为主，本土企业面临竞争压力巨大。

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