外资日化巨头市场份额出现萎缩 本土企业有望上位

　　10月6日，宝洁中国区客户部的一位高管将宝洁刚刚结束的上一财年几个重要指标达成情况罗列出来，该高管指出，尽管在上一财年宝洁的销量增加了1个百分点，但是市场份额却在降低，尽管这个降幅只有0.4%，但是也足以引起宝洁的警觉。

　　丢掉市场份额确实是个坏消息，但是对于宝洁来说，它的老对手联合利华似乎也在面对同样的困境这个消息足以令它感觉好过一点。仅从牙膏市场情况来看，宝洁从20.8%的占有率下降为19.7%，而联合利华就更“悲剧”，从原先的12%下降到9.9%。一向被看做弱势群体的本土日化的市场份额烦随着宝洁和联合利华的市场份额降低而增长，在洗衣粉和肥皂类产品，本土企业立白和纳爱斯占27.6%个百分点，宝洁为7.6%，联合利华仅为6.6%。

　　为何一直表现强劲的日化巨头们在中国突现疲势？

　　在中国化妆品市场走向繁荣的初期，本土日化与外资巨头们各有目标，本土日化看准大众消费群体，外资品牌则瞄准高端消费群体，在市场日臻成熟的今天，本土日化开始冲击高端市场，而外资品牌也开始重视起消费群体最多的二三线城市。渠道市场的融合势必会带来行业的重新洗牌，外资品牌较本土品牌胜在品牌知名度和影响力上，但是本土品牌在渠道操作上却具有更大的优势。而且在日化行业，不可否认的，消费者的品牌忠诚度正在显著降低，这也给外资品牌带来很大的影响。

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