成本压力持续上升，日化企业发展堪忧

　　对于日化企业来说，成本压力是其生存和发展的最大困扰。面对日益上涨的各种成本，日化企业的往往会通过提价的方式将成本上涨压力转嫁给消费者，以提升利润空间。然而，涨价在为日化企业带来利润的同时，亦有可能因为涨价导致部分客户的流失而加大品牌经营的风险。

　　在日化行业，涨价每年有之，今年似乎格外频繁。在往年一年一涨或一年两涨的惯例下，香奈儿、雅诗兰黛等国际化妆品大牌在今年已几度提价，继国际日化巨头宝洁自4月份将旗下品牌海飞丝、沙宣提价10%-20后，最近又有传闻称宝洁、联合利华在十月份将再次上调旗下洗涤类产品价格，涨幅或高达15%，而成本压力和利润空间无疑是日化企业提价的最主要原因。

　　业内人士分析指出，日化行业的成本压力来自于油价的持续上涨、原材料产品价格的不断提价、劳动力成本的增长、广告营销成本的大幅飙升以及物流成本的节节攀升。随着国际原油价格的上海，50%左右的化工产品价格在8月份涨势巨大，日化产业与石油产业关联甚密，尤其是作为洗涤、洗护类产品主要原料的表面活性剂和包装产品的价格成本受油价影响而大幅提高。同时，日化行业的另一大主要成本压力来自于大豆、椰子油等农产品的价格上升，而劳动力、人工成本让企业经营压力如同雪上加霜，广告上的大笔支出、物流成本的节节攀升，将日化企业的利润空间大大压缩，宝洁、联合利华在今年前半年利润增长持续下滑。为应对经营困境，宝洁于今年四月已提高旗下海飞丝、沙宣等洗护用品售价，近期又再传宝洁、联合利华将于十月再次涨价。如果传闻属实，两大日化巨头的涨价行为必将再一次引发日化市场的涨起四起。

　　不过，消费者对透明度相对较高的日化产品价格的涨价极为敏感，并因此对品牌及产品产生反感和抵触情绪，企业有可能因此而失去一部分消费群体的支持和信任并导致市场占有率的降低。

　　基于成本压力的不断加大和消费市场的不确定因素，日化企业在很长一段时间内或将难改夹缝中求生存的现状。

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