国际品牌降价争市场 本土品牌力争冲重围

    今年9月起，国际品牌化妆品内地市场纷纷首次降价，这与往年国际大牌逐年涨价形成鲜明对比，这样的价格策略是为了抢占内地更大的化妆品市场，并且吸引更多的海外代购消费者，例如雅诗兰黛旗下品牌倩碧用的就是这种策略。虽然现在全球经济下滑，但是中国经济相对稳定并且持续增长，这就使得多数跨国化妆品在经济不好的情况下依然取得好的业绩，这一点体现了国内化装品市场在国际化妆品市场中不可忽视的地位。

    7月份以后的欧美市场与内地市场截然向反，多个国际品牌化妆品纷纷提价5%至25%，像倩碧、碧欧泉、雅诗兰黛等，中国香港市场的化妆品也涨了十分之一，这样就形成了“内降外涨”的现象，这种现象使得产品价格几乎等同于代购渠道价格，这样下去网络代购人士就得改行了。

    国际品牌进入并霸占中国市场已是人们不争的事实，但是杭州化妆品老字号孔凤春的首次出口却是本土化妆品拓展海外市场的先行者和旗帜，孔凤春来自土耳其15万美元的订单把本土化妆品的目光拉向更光明的未来。但是臻于本土化妆品规模小，档次低，宣传力度小的现状一直阻碍着本土化妆品在海外市场的发展，为了能够与国际大牌形成抗衡，本土化妆品一直在努力改进自己，完善自己，相信在不久的未来本土化妆品一定能冲破重围走向国际。

责任编辑：小孙   www.hzpzs.net