化妆品零售渠道的发展现状

　　目前，在中国化妆品行业销售，零售终端主要分为以下几个类别：商场专柜、商场超市、专卖店、美容院线、网络销售平台、直销、药店和医疗用品。传统的销售渠道在中国化妆品行业成型以来发展平稳，近年来发展势头强劲的是后来居上的网络销售渠道和化妆品连锁店销售终端。

　　对于大部分消费者来说，传统的最常见并使用的零售终端是商场专柜和商超货架产品。用数据说话也能够直观地看出，超市和商场的销售额占全行业总销售额的三分之二，说这一部分是主力销售渠道一点也不为过。

　　排在其后的零售模式是直销和美容院线。对于这两个化妆品销售方式，可能大部分消费者接触并不多，虽然安利、雅芳被消费者熟知，而且美容院也开遍大江南北，但是真正会购买使用这两个渠道产品的消费者仍然是占据少部分。即使是这样，直销和美容院线销售产品的数量仍然是惊人的，这主要得益于近年来的迅猛发展。

　　而所谓的医疗渠道销售，主要是指微整形产品，玻尿酸、胶原蛋白等美容产品成为微整形的王牌产品。虽然销量比不上传统化妆品，但是得益于定价高昂，它所产生的销售业绩也是蔚为壮观。

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