日化业的“农村包围城市”

　　在国际日化企业大肆并购国内企业的浪潮里，还是有不少国内优秀企业坚挺着。也有业界相关人士分析，国际企业想方设法想要并购国内企业，是眼馋于国内优秀日化企业辛苦创建的销售渠道。

　　“农村包围城市”是毛主席提出的重要军事理论，而在日化业也存在在这一情况。据尼尔森的数据显示，目前在国内洗衣粉领域占了前三甲名额的分别为宝洁、立白和纳爱斯。和宝洁有明显区别的是，纳爱斯和立白都是靠二三线的市场做起来的。成熟的乡镇市场终端网络是他们成功的主要原因。

　　全中国的一线城市不到十个，还有超过270个地级市和370个县级市在中国辽阔的土地上，更别提那数以万计的小乡镇。近年来中国日化品市场不但扩大，中国经济也保持向好，在14亿的人口中还有8亿多的农村人口的消费潜能还远远没有挖掘。

　　近年来国际化企业的疯狂并购也只是占据了一线城城市的市场，而本土企业在二三线城市城市建立的市场带来的效益是非常可观的。国际日化企业并购优秀本土品牌，也是想利用其建立的销售网络。

　　像立白这样的本土日化企业在一线城市的门店很多都到了无以立足的地步，但在二三线城市他们依靠对经销商的激励措施，室外墙体广告，贴近百姓生活的电视广告等，辛苦创下了今天这样的成绩。

　　日化业的大战早已进入白热化的阶段，https://www.hzpzs.net/记者也希望我们本土品牌能依靠“农村包围城市”的战略创造更加辉煌的成绩。