线上销售才是日化发展方向？

　　京东与苏宁的“比价低”大战在网上引来网民大肆热议，随着国美的加入，这场战争的“硝烟”味越来越浓。线上到线下的宣传和炒作真可谓是做足了功夫。我们且不论这三大巨头的价格战真假，企业涉足电商却是不争的事实，线上销售越来越向传统店面销售业绩逼近。

　　商超、专卖店、百货是日化行业的传统销售渠道，而电商则是日化行业全新的销售渠道，虽然后来，但是电商却丝毫不掩饰其“居上”的风头。目前化妆品电商市场，聚美优品、乐峰、买好网基本属于前三甲，占据了大半部分市场。三家各有优势，拥有自己的消费群体，聚美优品市场份额最高，达33%。

　　日化行业进军电商，目前多为代理商，独立品牌或者集团品牌开设线上平台往往太有局限性，难以良好发展，中转代理商的线上平台产品较为齐全，能更好地服务消费者。但是代理商的电商平台却经常会出现产品质量无法保障，消费者权益时常被侵犯的尴尬问题。

　　日化行业的电商市场只能说是刚刚起步，要说全行业的电商还要等待很长的时间，在市场探索和磨合时期，日化人一定能够找到合适的结合点和表现形式，来将电商市场真正规范和发展起来。

　　www.hzpzs.net/责任编辑：小邢