外国品牌“挂羊头卖狗肉”？美容品环保包装下功夫！

     一般美容品、化妆品的包装都是精美的，而且为大多数零售品牌得包装设计设定了标杆。即使产品与美容不一定相关，它的包装设计也会十分注重美学。外表的吸引力和表现力极大地影响产品形象，特别是那些专注于女性消费者的品牌。而事实上，大多数美容护肤品牌都是为女士准备的。

      最近有厂家把玩具包装成化妆品外盒的样子。这一创意给这个有些陈旧、过时的品牌改头换面，重塑了活力、有激情、有创意的品牌形象。而外国香水品牌Echo生产的产品商标、外包装瓶，以及所有相关的内外包装都诠释着简约、大气的设计风格。非常简单乃至于简陋的包装瓶精准地传达了品牌理念，与众多竞争对手的产品一齐放置于商超货架上。瓶身上细长细长的标签是它唯一的装饰。简单直到纯粹，反而光芒万丈，脱颖而出。纯净，现代，卫生！蓝色、绿色的纯净色调象征着水的颜色，而包装的尽量精简，也让浪费无处可在。

　　 不少品牌推出的可移动标签，大大节约了花在设备回收上的时间和精力。该品牌致力于倡导所有的消费者，先剥掉易于拆卸的标签再把瓶子扔到回收桶。

      自Echo上市，该香水在美国洛杉矶市取得了极大的成功，并迅速崛起于整个饰品市场。

现今，就美容护肤品的行业本身来说，包装的影响力也越来越大。在产品本身符合生态环保的要求后，它的包装材料甚至包括油墨也不得不跟进。现在，化妆品所有的包装基本都由可回收的纸张制成，所有的产品的开发和研究，都在公司的太阳能供电实验室里。

　　随着包装在品牌的发展中起着越来越重要的作用，相应创意、审美趋向也有了更大的改变。同时，更加环保的材料也应运而生。通过包装加强品牌理念，在激烈竞争中企业获得成功的机会也将大大增加。

责任编辑：小孙  www.hzpzs.net