洗涤行业，硝烟弥漫

   5月份结束，洗涤行业再遇滑铁卢，销量继续下行。北国超市一位负责人表示，尽管洗涤行业进入了热销的季节，但是今年的形势不容乐观！洗涤行业本身利润就低，功能重叠，市场难以细分，这就让各家企业的竞争日益激烈。

   今年市场上，虽然各个品牌的洗涤产品销量有一定的提高，但是广告战、促销战，以及本身的低利润让企业难以为继。而且，在石家庄市场，几乎85%的市场份额都被大企业占据，本土品牌生存困难。而本土品牌的售价要比国际巨头的售价低上一个档次，但是销量却达不到国际巨头的一半，这到底是为什么呢？

奇强总经理方言表示，之所以价格低廉不受青睐在于国内企业运作品牌的能力薄弱，只能依靠传统的渠道、价格策略，在一定程度上血拼终端，血拼价格，血拼促销。而随着消费者意识的成长，更加青睐于选择品牌美誉度，知名度较高的产品。一些企业在采购这些洗涤用品的时候更是如此。而随着原材料成本的上涨，国际巨头纷纷调整零售价格，而本土企业却不敢轻举妄动！原料成本不断上升，让本身利润就低的洗涤产品几乎没有利润可言！但是不考虑市场反应的涨价行为，让本身销售困难的日化企业更加吃不消。国内日化企业只能采取变相涨价的方法，例如，价格不变，减少容量，价格不变，改变包装等等方法。而这样的方法也让不少企业尝到了甜头，但是随着媒体的关注，这类方法迟早会被曝光！

   专家表示，国内洗涤企业提高核心竞争能力是关键所在，修炼内功才有与国际巨头叫嚣的实习，短期之内，可以通过组合销售，促进销量。同时也可以通过引入新的品牌概念，区隔竞争对手，同时开发新型销售渠道，也不失为一种好的方法！

   洗涤行业，硝烟弥漫，国内企业要加快自身成长。

 责任编辑：小孙   www.hzpzs.net