新媒体时代来临，电视广告营销或黯然退场？

    随着近些年来新媒体产业的兴起和迅速发展，网络视频、IPTV、手机电视……逐渐走进人们的生活并表现出十足风头,曾经不可一世的传统电视媒体霸主地位岌岌可危，而靠一掷千金的电视广告投入实现垄断消费、堆出销售奇迹的时代或一去不复返了。

    中国电视广告的黄金时代，见证了跨国日化企业宝洁在中国靠电视广告营销取得的辉煌业绩。可以说，正是电视广告营销的成功让宝洁打开了进攻中国日化市场的大门并以绝对的优势占领整个市场。潘婷、海飞丝、玉兰油、舒肤佳……这些大家耳熟能详的洗发水、沐浴露或者香皂，正是通过轰炸式的电视广告播放在观众心中留下了根深蒂固的印象。

  在电视广告上的巨额投入曾经为宝洁带来了丰厚的盈利和巨大的市场影响力。然而，随着新媒体时代的到来，电视媒体的绝对优势和主导地位正逐渐被削位。依然烧钱、费用高得离谱的电视广告却再也收不到之前的轰动效应，一直固守着电视广告营销大本营的宝洁多少显得有点手足无措。每年高达100亿美元的广告投放预算不但未能带来预期的盈利业绩，反而陷入净利润持续下挫的尴尬局面。

    与宝洁遭遇电视广告投入大收效微的情况截然不同的是，许多实力不雄厚的中小日化企业和品牌借社交网络新媒体的迅猛发展开辟新媒体营销之路反而发展得游刃有余。相比之下，社交网络传播或搜索引擎营销等以互联网为基础的网络营销方式比传统电视广告营销更省钱、更精准，更有效，新媒体穿越时间和空间界限而带来的影响是传统电视媒体可望而不可通读的。尤其是当日化市场走向成熟阶段，细分市场最终将打破之前形成的一家独大的格局时，具有优秀创意的新媒体营销广告将会吸引越来越多消费群体的关注。反之，动辄上千万的电视广告费用投入也未必能带来消费者情感上的共鸣。“宝洁式营销”创造的奇迹和辉煌或正成为一种过去式而终不会重现。