民族品牌化妆品纷纷沦亡的真实原因

     2011年，化妆品市场又给国人传出了一个令人感到失望和震惊的消息，就是国知名的化妆品品牌丁家宜被国外科蒂收购了。众多人士纷纷惊叹，目前国内日化市场民族品牌已经全部沦亡。

     回顾十年国内化妆品市场，可以用山雨欲来风满楼来形容是最恰当不过了，在竞争激烈的市场中，民族品牌纷纷下马。2003年我们从小就耳熟能详的名牌化妆品小护士被欧莱雅所吞并，2004年羽西同样又被欧莱雅所收购，2006年丝宝集团被德国拜尔所收购，2007年就连家喻户晓的大宝也被美国强生集团所收购……再加上最近几年又被收购活力28和中华牙膏。我们不禁要问，目前国内民族化妆品品牌是因为不堪重负和市场的激烈竞争，还是这些品牌一开始就注定了未来就是给人做嫁妆的命运。

    据化妆品权威人士分析，以经济市场的角度去分析，这些品牌由于不能给企业带来稳定的利润，才会忍痛割爱的将自己辛苦创立的品牌让给别人。从经营的方面来说，是企业本身对自己的发展缺乏信心，在令人诱惑的橄榄枝和面对未来不知命运如何的情况下，很多企业选择了充满诱惑的橄榄枝，毕竟这样更加稳妥点，但是这种选择以后即使再努力也还是成为别人的嫁妆。

   诚然，很多企业也是不想这样的，但是面对市场经济也是无可奈何，那么民族品牌化妆品究竟为何这么弱不禁风，究其原因，我们进行了一下分析。

   第一民族品牌低廉的利润空间不能够为企业的长久经营和持续的研发提供有效地基础保证。

   第二就是不管是从其产品的质量和企业的信誉方面都得不到消费者的认可。

   第三就是民族品牌的销售市场处于低中端市场，在高端市场不能占有一席之地。

   第四就是缺乏有效的产品营销，没有及时的了解消费者的最新需求

   第五就是品牌宣传严重依赖广告宣传，即“广告一响，黄金万两；广告一停，销售急剧下滑。