涨价软着陆 宝洁涨价又促销

  清明小长假过后很多人发现不知不觉的怎么不少日常用品都涨价了，食用油涨价了，连洗发水也一瓶涨了好几块钱。宝洁的涨价在网上引来网友热议不断，大多数是对其涨价持负面情绪的。不少业内人士也称宝洁此次涨价实际上就是将巨额广告费分摊到消费者身上，原料涨价的说法难以立住脚。但是看很多日用品店的销售现状，很多消费者又会纳闷了，怎么听说宝洁涨价了，店内又在做促销？

  合肥多个屈臣氏的店面里，宝洁的洗护产品都在做促销，本来就比商超低的价格再加上“两件八五折”的折扣，产品折算下来比平时购买要划算得多。听闻宝洁的洗发水涨价，但是很多消费者发现促销价格相比较其他品牌的产品还是十分有优势的，记者在店内看见购买挑选产品的人很多，宝洁的销量也大增。

  宝洁旗下海飞丝、沙宣节后增加10%到20%的供货价格，为何边涨价边促销？资深业内人士称这其实是日化大牌们惯用的招数，为了让涨价不招致消费者过多的反感，在涨价初期配以大范围的促销活动能够实现涨价方案的“软着陆”，还能同时增加产品的销售量，可谓是一箭双雕，消费者对其涨价也不会有太过明显的抵触心理。

  从短期的促销来看宝洁的软着陆计划似乎是颇有成效，但是如果宝洁涨价的真正原因并非是成本增加而是因为巨大的广告投诉和营销业绩的下滑导致的成本分摊到消费者身上，而其他的品牌产品亦不追随其涨价的步伐，那么宝洁涨价的事实可能还是会在销售中给其带来不小的阻力。尤其是海飞丝品牌一直以来走的就是低价、亲民的路线，价格突然上浮很容易让消费者选择其他低价质优的产品品牌。

  www.hzpzs.net责任编辑：小邢