彩妆业竞争风起云涌，本土彩妆或可借中国元素崛起

    在国内化妆品市场，彩妆领域可谓是一块前景广阔的掘金之地。尽管和护肤品市场一样，外资品牌依然是彩妆版块的抢眼角色，然而在彩妆市场尚未完全得到开发、走向成熟之际，对于本土彩妆品牌来说，机遇与挑战共存，不在沉寂中暴发，就在沉寂中灭亡。寻求崛起之日，一切皆有可能。 

    当彩妆在中国逐渐走向流行，一场来自于彩妆行业的角逐也正式上演。欧莱雅财大气粗注资2亿元打造全亚洲最大彩妆战略生产基地可谓来势凶猛，其野心昭然若揭，雅诗兰黛、资深堂、宝洁在中国的彩妆业务发展也步步深入、如火如荼。国内一、二线城市的大型百货、商场的彩妆专柜充斥着这些跨国化妆品巨鳄们形形色色的彩妆品类，而在一些知名的电商网络渠道，一样可以看到这类洋大牌彩妆进驻的身影。

    尽管形势对于本土品牌有诸多的不利，然而，较之国内护肤品市场完全由国际知名化妆品牌控制话语权的情势，本土彩妆市场尚未形成一家独大或几家垄断的局面。这是因为，一方面在国内彩妆品牌中，也有卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠、雅美姿等几大品牌得以“追随”外资品牌美宝莲、露华浓、资生堂等彩妆品牌之后而挤身于彩妆市场知名度及销量排行榜之列。另一方面，是因为现阶段我国彩妆的消费人群分布于高、中低档各个档次而未形成统一的定位，就某种程度而言，国内彩妆中、低端领域的消费群体更为庞大，而外资彩妆品牌主要在中高端领域发力，因此，国内相当一部分低端彩妆品牌获得夹缝中生存和崛起的际遇。

    可见，在国内这样一个只是初具规模的彩妆行业，本土彩妆品牌未来有很大的发展空间。只是就目前本土彩妆品牌的现状而言，缺乏个性和特色是其最大的落后和不足。国内当前知名度较高的几大彩妆的成功除了依靠强大的明星代言、广告营销外，也不乏因换“洋马甲”、榜“洋背景”而使身价倍增的现象。随着国内消费者对彩妆购买力和消费力的与日俱增，同质化的产品生产、包装，以及同质化的营销模式和企业文化，满足不了国内彩妆市场不同消费群体的消费需求，没有特色和鲜明个性的彩妆品牌最终难逃被市场抛弃而走向终结的命运。

    事实上，中国博大精深的文化底蕴和文化元素，未尝不是本土彩妆品牌炒作的点睛之笔。在护肤品和洗护用品上，相宜本草、云南白药等本土日化已经走出一条用中药草本打造的品牌之路，如果我国彩妆品牌也注入差异和独立于国际品牌的、具有中国元素和中国文化的品牌概念，那么，不仅在国内彩妆行业，甚至在国际彩妆世界，中国的彩妆品牌也将大放光彩、走出一条属于自已的星光大道。

    www.hzpzs.net责任编辑   小陈